夏晓丹

摘 要 随着科技水平的日益进步，新媒体快速发展，人们的生活方式和阅读习惯在悄然改变，传统报纸受到了前所未有的冲击，它已无法满足当今受众的需求。文章以《大江晚报》为例，结合其发展状况来分析地市级报纸影响力减弱的表现，论述导致地市级报纸影响力下降的原因，最后提出提高地市级报纸影响力的原因，再造地市级报纸影响力。

关键词 新媒体；地市级报纸；影响力；原因；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0087-02

1 地市级报纸影响力减弱的表现

1）发行量下降。近年来报纸发行量一直处于下降趋势。据全国报纸印刷量的调查统计，2017年度全国报纸印刷总印刷量为855亿对开印张，较2016年的958亿对开印张减少103亿对开印张，下降幅度为10.75%。2017年耗用新闻纸192万吨，较2016年的215万吨降低10.70%。在整个报业发行量下降的大环境下，《大江晚报》也没能躲过此劫，作为非省会级地市级报纸，曾在创办以来七八年的时间里发行量一度突破10万余份，但是近几年来报纸的发行量都维持在9万份左右，发行量下降，报社效益也在降低，主要靠广告额维持报社的正常

运转。

2）受众减少。网络的兴起也在潜移默化中改变着人们的阅读习惯。网络以传播速度快，覆盖面广，选择性大以及双向传播等优势使人们可以直接从邮箱、网页、手机上获得自己感兴趣的新闻，这样不仅节省了大量时间，也节省了金钱和精力，因此人们更加倾向于网络新闻。在《大江晚报》的读者调查中发现，在新媒体时代各个年龄层次的受众对于报纸的阅读兴趣在渐渐下降，晚报的发行量也下降，受众也就相应的在减少，其中年轻读者的流失较为严重。……