刘静怡

摘 要 以当前飞速发展移动互联网时代为背景，介绍了短视频这一媒介形态以及它的现状，分析了当前短视频行业持续飞速发展的内部及外部原因，同时对短视频行业的未来进行展望。

关键词 短视频；内容；用户；生产；社交

中圖分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0078-02

短视频是指时长5分钟以下，依靠电脑端和移动端进行传播的一种视频内容形式。2016年开始大批短视频应用纷纷面世，资本大量投注，短视频内容创作呈现爆炸式的增长，2017年短视频行业发展速度依旧迅猛，力度不减，用户显著增长，发展势头迅猛。艾瑞咨询《2017年短视频行业研究报告》指出：2017年仅前三个季度的投融资事件次数就达到了48笔，短视频行业充满机会和想象空间[1]。在当前的传播环境中，信息碎片化大势所趋，短视频也因此成为越来越普遍和流行的内容呈现方式。

1 外部原因

1）政策监管方面。《互联网视听节目服务管理规定》中要求开展短视频业务的开发运营者需要具备《信息网络传播视听节目许可证》，短视频的内容需要满足法律规定，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》。这些举措从法律上约束了短视频市场上的内容，促进行业健康可持续发展。国家广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题，约谈两家网站的负责人；抖音上线反沉迷系统，北京工商局约谈抖音，要求即时阻断违规直播，西瓜视频对不符合标准的内容下线处理，内涵段子永久关停等这些举措，将正确的价值观融入短视频行业和短视频产品内容之中，以此传播正能量传播主流价值观，符合时代要求，进一步推进了短视频行业的良好发展。

2）技术方面。发改委发布的数据显示，截至2月底，我国互联网总用户数达12.8亿，累计流量达68.9亿G；4G用户达到10.3亿，占移动电话总数的71.6%。4G的普及流量费用的下降人人都能有流量用流量，这让视频消费和以前的图片消费一样简单方便，与此同时智能移动终端的发展普及，使得用户在手机上就可以拍摄录制清晰的视频，并且让用户习惯在移动端观看视频，在下班后临睡前这样典型的使用场景里可以打破时间和空间的局限观看视频。

3）社会环境方面。随着互联网时代的发展，用户需求发生变化，他们早已经不再满足于传统的文字图片形式，因为相对于单调的图片文字来说，视频可以表达的内容更多，故事也更丰富立体有身临其境的感觉。然而在当前用户时间精力有限的情况下，不一定有耐性看完一整段长视频。短视频既满足了用户的表达需要又符合时间要求，自然而然成为了消费者更加偏好的传播形式。（1）人的消费首先是内容，无论何时，内容背后都是无穷的消费力。短视频领域更是如此。消费者要求短视频内容既有广度又有深度，既要轻松又要搞笑。所以无论是美拍、抖音，还是快手、火山小视频，他们所汇集的内容主题都十分丰富，可以说美妆娱乐、搞笑时尚、音乐和美景等无所不有，以便让用户找到他们感兴趣的内容，拥有相同兴趣的人聚在一起，产生社区，提高了用户黏性。（2）著名艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过：每个人都能出名15分钟。互联网的演进本身就是一个去中心化的过程，自媒体的迅猛发展取代了传统媒介的绝对的主导地位，在自媒体背景下人们对于获取信息的方式要求越来越高。每个人都有表达的欲望，都有自己独特的想法。在互联网一代兴起之后，我们看到了papi酱，可以说，直到她的出现才让这一代人看到原来可以这样的自信这样无所顾忌的释放自己的表演才华表达自己的看法。自媒体时代，个性极具凸显，每个人都能找到自己的兴趣欲望，每个人的表达欲望都应该被尊重。社会学家鲍曼在《废弃的生命》中指出：过剩是现代化最重要的特征之一[2]在现代社会的法则中，每个人必须证明自己存在的价值。当下人们更看重与众不同看重对于个性化的追求，飞速发展的时代，城市越大生活越便利，越容易感觉到孤单，人与人之间仿佛失去了相互交流的情感纽带，工作学习生活中的心理问题和情感困惑越来越多。马斯洛在1943年发表的《人类激励理论》中的第三层次“情感和归属的需要”中说人人都希望得到相互的关系，感情上的需要比生理上的需要来的细致[3]。这一理论在短视频中体现得十分明显。短视频最大限度发挥了社交功能，满足了人们追求个性化表达与展示自我的需求，通过短视频创作，引发共鸣，满足表达欲望，社交欲望以及社会化传播需求。拥有相同价值观和趣味爱好的人找到了交流空间，形成了身份认同。

4）资本方面。短视频行业一直拥有着较高的投资回报率和很大的商业空间，这些特点也使它备受资本的青睐。短视频的制作内容成本低，对于设备要求低没有技术门槛，周期短。而短视频可以获得大量流量，极高的用户黏性和较强的变现能力。这样高回报低成本使得大量资本涌入短视频平台，使得这一行业有了更多的资金保障，从而生产更为优质的内容。

2 内部原因

1）内容创造。在以兴趣为导向的社区，高质量的源源不断地内容输出永远是成功的关键。内容的本质并不在于它多么的高大上，也不需要像艺术品一样被束之高阁，内容的本质其实在于人心，好的内容关键在于它能不能与你有共鸣，抓住内容本质，满足用户的需求就做到了成功。用抖音举例，抖音在激发用户的创作热情生产内容的方面是如何做的呢？首先它的每一个视频只有15秒，时间的限制使创作者无需太大的成本投入，这样不仅降低了创作的难度，另一方面也降低了观众的精力成本，其次抖音通过音乐和影视片段搞笑视频为用户准备了台词，只要跟着做就行没有太大难度，并设有酷炫的道具和特效，更增强了视频的观赏性，从而提供了源源不断的内容。基于他人的作品找到灵感和素材，进行模仿级的再创造，这就是为什么抖音的许多作品高度同质化，但细节上却千差万别，这就不会让用户生厌。随着短视频的发展，未来的短视频不仅仅是一种内容，而是信息的一种载体，一种新的表达。短视频的UGC模式，降低内容生产的门槛，得到的是高频率的内容生产，形成社区。在社区产品中，内容就是核心。

2）技术支持。短视频的分发包含筛选和展示两个部分。筛选通过算法或者人工推荐生成。抖音，火山小视频，西瓜视频依靠今日头条强大的算法支持，根据喜好进行用户个人推荐；梨视频与美国的视频自动化生产服务商合作，自建大数据后台团队；快手根据热度算法和个性化推荐，基于排行和标签的算法分发。

3）广告商驱动。移动互联网的兴起使移动端成为广告主更加青睐的媒体。短视频表现形式多样化，消费门槛低，变现机会大，天然是优质的广告载体。发布者各种内容引流，积极变现。许多知名品牌直接投放广告，开设企业官方号，与短视频平台合作开展一系列既有娱乐性又有话题性的活动。许多粉丝数量多的大号倒流淘宝，直接卖货；线上流量转移为线下客户，转化现金能力巨大。短视频凭借自己的高流量与强大的转化能力，吸引广告商，商业化被进一步发掘，强大的资金支持也为行业的发展保驾护航。

4）生产者。生产者创造出优秀的内容，其他用户通过评论点赞分享等方式表达喜爱。点击量越多受到的关注就越大，满足了精神需求刺激生产。如今的短视频类博主，大部分以个人为单位，短视频需要正是特色化内容，这就要求生产者拥有个性鲜明的人格特征，有了个性，粉丝才会去互动，去打赏。在如今内容创业风口的短视频对与生产者有着巨大的需求和多样化的要求，比如对编剧人才和脚本的需求、部门与部门之间的协调工作，投资方的对接等。这些需求会把内容生产者自然地聚集在一起，尽早规模化，尤其在视频内容的多元化、垂直化过度之后，内容生产者之间的合作与资源流通进一步加强。而规模化之后又会出现一个问题：你有没有强大的供应链条，如果没有足够的创意素材就无法支持创作的延续，刷不出来存在感就没有了变现的可能。因此行业类孵化平台诞生，大量签约不同领域的创作达人，把创意汇聚起来，在一种教育培训系统的基础上，把内容生产者进行运营，成长为规模化的资源对接平台。体制化运营提高的就是制作新内容的能力。

3 结论

我们应该明白的是，短视频并不是将长视频缩短，而是代替图片文字这种传统的信息载体的新形式。短视频作为一种大众传媒的新形式，已经逐渐获得了广泛的接受和认可，在今后，短视频承载的内容比重会进一步增大，传播形态也会进一步扩张。产业链条的逐步成熟使内容分发渠道更精细，内容推荐上更加精准，在政策法规的保障下，行业发展也会更规范。

参考文献

[1]艾瑞咨询.2017年中国短视频行业研究报告[EB/OL].[2017-12-29].http：//report.iresearch.cn/report/201712/3118.shtml.

[2]鮑曼.废弃的生命[M].南京：江苏人民出版社，2006.

[3]马斯洛.人类激励理论[M].许金声，译.北京：人民大学出版社，1943.