曾鹏璇

摘 要 网易云音乐依托用户内容将音乐社交做到极致，创新性地构建以用户为中心的泛音乐生态圈，其新4C营销策略更是引爆社交平台。文章基于此探讨数字音乐行业未来发展之路。

关键词 数字音乐；网易云音乐；音乐社交；泛音乐生态圈；版权转授

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编號 2096-0360（2018）14-0060-02

数字音乐已成为全球音乐产业最重要的资金来源和未来发展方向。据统计，截至2017年，网络音乐用户已经高达5.03亿，占中国网民总数的68%；根据最新的IFPI数据，中国数字音乐占96.34%，数字音乐的收入在排名世界前50的国家中居第

一[1]。中国数字音乐发展迅速。

数字音乐行业资源基本上由几家主流平台占据，数字音乐行业的资源基本上已被各大音乐平台所占领，规模经济已经形成。网易云音乐打破传统音乐平台服务模式，构建了以用户为中心的音乐生态圈，其创新性的产品设计以及营销策略值得在数字音乐产业中借鉴，从网易云音乐的创新之路探讨数字音乐未来发展趋势，可以促使各大主流音乐平台完善产品架构及商业模式创新，推进中国数字音乐行业更好地发展。

1 网易云音乐介绍

1.1 目标用户：热爱音乐的音乐消费者

网易云音乐是一种平台型产品。主要面向热爱音乐、有较高音乐需求的高素质青年。它通过社交推荐和分享来帮助用户找到好音乐。它不同于当前的音乐平台的播放器，带给用户不同的音乐体验。

1.2 产品定位：移动音乐社区及音乐生态圈