胡巾煌　倪豪

摘 要 以竞技网游中的代表游戏《英雄联盟》为例，以中国区唯一的代理服务商腾讯公司为背景，分析在如今的互联网时代中竞技网游是如何借用新媒体平台进行其游戏的宣传并形成稳固的推广模式；具体从微信、微博和网络直播这三种新媒体平台展开探讨，并进一步对其旗下相关衍生商品的开发与营销方式做全面的考察，望以此为各类网络游戏的传播推广模式提供借鉴与参考。

关键词 竞技网游；新媒体推广；英雄联盟

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0066-02

竞技网游《英雄联盟》自发行以来，凭借其超强的竞技性和游戏本身的趣味性，近年来稳坐世界网游第一名。此类竞技网游突破早期的单机游戏，从游戏用户“一个人玩游戏”变成“一个团队体验游戏”，加上其以即时性和多人在线对战为核心的电子竞技特征，成为目前最炽手可热的网络游戏之一。同时，腾讯企业作为《英雄联盟》中国区市场唯一的游戏代理商，利用新媒体平台对该游戏的宣传和推广模式表现出颇为专业、新颖和完备的特点，本文便是从此角度进行分析和总结腾讯企业竞技网游推广模式的相关案例和营销传播的经验，为相关游戏推广领域作为参考。

1 微信、微博的新媒体传播策略

微信作为新媒体社交平台之一，拥有着集群数量最大的网游群体，在《英雄联盟》中，设立相关游戏公众号进行游戏宣传和推广是最为便捷的传播渠道。在利用微信受众群体广泛、低门槛准入和便捷使用性高的特点，极大地解决了游戏玩家的“使用与满足”心理。……