陈昭伊

摘 要 在社交媒体时代问题广告层出不穷，仍然有一些已经发布的广告存在着违背社会主义核心价值观、低俗甚至是违法等问题，但是这些广告却没有得到相应的惩处，而是继续游走在法律的边缘。文章以奥迪二手车广告为例，从广告制作以及广告审查和监督的角度，分析了广告产生这些问题以及负面效应的原因，最后呼吁广告行业需要加强自律与他律。

关键词 问题广告；广告制作；广告审查和监督

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0060-02

1 回顾

2017年5月，一则奥迪二手车广告在网络上引起了广泛的讨论。这则广告名为《奥迪二手车广告之整容篇》，广告背景是在一个婚礼的现场，广告内容是一对新人正在举行婚礼，突然，婆婆出现在镜头中，高喊“等一下”，随后婆婆对新娘进行了捏鼻、抓耳、看牙等一系列检查，检查完毕婆婆比出了“OK”的手势，然而不到0.5秒后婆婆又把目光看向了新娘的胸部，随后，广告出现奥迪二手车介绍界面，并打出“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的字样。这则广告在5月发布之时并没有多少人关注，但在2017年7月17日，一名微博用户发微博称，在影院播放的映前广告中看到了奥迪二手车的广告，表示不能接受这则广告对于女性的不尊重。这则微博曝光以后，其转发量达到接近3亿次，不少网友也对这则广告进行了批评。而微博话题“奥迪二手车广告”的阅读量也达到了52万，广告视频的播放量达到120万，产生的负面影响已经无法计算。……