吴文钦

摘 要 当前，品牌竞争已经成为现实传媒竞争态势下的趋势，移动新闻直播媒体也不例外。移动新闻直播平台需要从3个方面来塑造新闻直播品牌以立足市场：打造有社会责任的权威新闻直播媒体，树立其传媒机构形象；提升直播品质及受众参与感，优化内容产品形象；并通过打造移动新闻直播时代的主播IP来树立媒体中传播者个体的形象。

关键词 移动新闻直播；传媒品牌形象；形象塑造

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0054-02

移动直播植根于互联网技术的发展，同时还依附于智能手机与4G网络的普及，2017年年初中宣部部长刘奇葆指出要“推进媒体深度融合，确立移动优先战略”[1]，为了响应官方号召，媒体们也纷纷在移动端上持续进行探索发力，如央视新闻移动网，新华社“现场新闻”等，“移动直播+新闻”也逐渐成为了新闻媒体的新标配。

1 移动新闻直播市场繁荣背后的泡沫

从直播的量上来看，移动新闻直播正处在爆发的阶段，但是看似市场一片繁荣的背后也真的如实际一般吗？答案是否定的，繁华背后存在着巨大的“泡沫”。

首先是观看人数，腾讯新闻、今日头条两大新闻客户端是目前我国日均活跃度最高的新闻客户端，其日活量都在2亿以上，但是新闻网络视频直播日均观看量仅不到200万人次，占整体阅读比仅为1%[2]。另外从用户互动数上来看，大量主流媒体直播中，存在大量评论互动数为0的情况。再来谈到经济回报上，建设直播平台、运营客端等都需要巨大的投入，但新闻直播本身变现难，且没有持续稳定的盈利模式。……