邹静祺

摘 要 微信作为当下一种传播能力强的社交媒体，自其上线公共账号功能以来，在新闻报道方面也发挥了独特功能。文章选取《人民日报》微信公众号作为分析对象，在对公众号发展现状进行简单介绍的基础上，结合具体新闻事例，从报道内容与报道手段两个层面，总结互联网时代微信公众号在新闻报道方面的创新之处。

关键词 微信；人民日报；新闻报道；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0041-02

微信是腾讯公司2011年1月推出的一款即时通讯工具，2017年11月9日，微信团队发布的《2017微信数据报告》显示，截至2017年9月，平均日登录用户达9亿人次，毫无疑问是重型互联网产品。其中，微信公众号月活跃账号数350万，提供了平台方与受众全方位互动的渠道，成为新闻媒体创新传播的试验场。

在艾媒咨询2017年4月发布的公众号影响力排行榜中，《人民日报》凭借96.6的指数结果位列第一。《人民日报》之所以相比其他新闻媒体公众号具有更大的影响力，除了与母媒体——人民日报社的行业地位有关之外，更主要的原因在于其采用了具有新意的新闻报道方式，符合互联网时代受众的新闻需求。这一创新主要可从报道内容与报道手段两个方面来概括。

1 报道内容上的创新

《人民日报》是国内主流媒体的典型代表，报道风格以专业严肃著称。随着传播技术的不断进步，传播速度的不断提高，互联网时期的信息传播愈发具有海量化、即时化、快餐化和碎片化的特征，沉浸于这一传播环境的受众对新闻呈现方式有了新的要求。……