姜丽

摘 要 戏曲作为我国著名的非物质文化遗产，是中华民族特有的“文化瑰宝”和“文明记忆”。新时代以来，戏曲文化的传承与发展一直与社会文化密切相关，如何在当今媒介技术繁杂、受众选择多元的大众文化环境下为戏曲艺术谋得最大化的弘扬与发展对文化的传承意义重大。文章主要以戏曲文化中陕西特有地方戏曲艺术——秦腔为研究对象，把秦腔在微信公众号上的传播方式作为切入点，从微信公众号上秦腔戏曲传播所展现的传播特征、公众号传播秦腔的优劣势等方面着手，全面分析微信公众号在秦腔戏曲传播过程中体现的传播情况，为秦腔戏曲在今后新媒体环境下的传承与发展探索更深层次的发展。

关键词 秦腔；微信公众号；传播特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0039-02

文化是一个国家、一个民族的灵魂，党的十九大报告明确提出：“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”作为中华文化的瑰宝，陕西秦腔文化作为中华民族优秀文化的代表形式之一，不仅历史悠久，而且自诞生以来一直都在人们的生活中起到重要的教育意义和启示作用。在如今文化大发展大繁荣的时代，秦腔文化如何在大众娱乐文化的环境下拓展自己的传播形式，寻求自己的文化市场则是任重道远的

问题。

1 秦腔在微信公众平台上的传播现状

戏曲作为我国优秀的文化形式之一，一直以“活化石”的形态流传至今。……