刘莎

摘 要 在有关“一带一路”的报道中，《人民日报》官方微博充分发挥新媒体平台优势，对事件多角度、立体化的报道，产生了较好的传播效果。因此，探究《人民日报》微博“一带一路”报道策略，对于新媒体传播研究具有重要意义。

关键词 “一带一路”；新媒体传播；人民日报；官方微博

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0018-02

“一带一路”自2013年提出以来，受到广泛关注。国内众多媒体围绕这一议题进行了深度报道。做好“一带一路”的报道，一方面对外可以展示国家形象，另一方面也是媒体增强自身话语权的机遇。以《人民日报》微博为代表的主流媒体顺应新媒体时代的发展，在“一带一路”报道中发挥了重要作用。

1 《人民日报》微博“一带一路”内容分析

以《人民日报》官方微博发布的有关“一带一路”的所有内容作为研究对象进行分析，在《人民日报》官微首页，搜索关键词“一带一路”和“丝绸之路”（涵盖“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”），结果如下：自2014年12月17日至2018年6月22日，“一带一路”的相关微博，共有78条；“丝绸之路”的相关微博共有44条。重复搜索的微博有18条，最终有效样本104条。以下对其样本进行统计分析：

1）报道来源。对《人民日报》关于“一带一路”的报道来源进行统计，可知，《人民日报》微博关于“一带一路”的报道来源中，原创微博占大多数，占比达超过90%，少量转自其他媒体，占比近10%。作为传统媒体在新媒体平台的延伸，《人民日报》微博充分发挥了其内容生产的原创优势。

原创微博中，如“超燃Rap，人民日报首推黏土动画《一带一路之歌》” ，通过活泼的泥人形象展现“一带一路”的合作愿景，创造性和新颖性使得该条微博的点赞数达到10 000次以上，转发量为5 030次。……