黄敏

摘 要 以《看理想》节目为例，从介绍垂直细分的受众模式到如何确保粉丝刚需，保持其黏性关注度等几个方面进行探讨。

关键词 新媒体节目；垂直受众；看理想

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0013-02

1 垂直细分的受众模式

垂直细分这一概念是相对于多元化而言，并不是传统意义上的一对多，而是一对个别。一般适用于电子商务领域，垂直于受众，细分于市场。无论是传统电视节目还是新媒体节目，在内容优质的前提下，最重要的是播放量和人流量的围观。广告商们将这一变现的机会投标其中，等待着有远见有把握的新媒体节目出现。网络视频平台是新媒体环境下人们的主要阵地。当人们纷纷站在瞭望台观望这块大蛋糕时，蛋糕上的这群人也在绞尽脑汁，不断地抢占市场份额。以优酷、土豆，腾讯，爱奇艺为首的三大巨头基本成为视频网站市场竞争的主角。

会员的聚集为各个平台提供了潜在的财力支持，在这样竞争激烈的市场环境下，人才是主要核心。著名传播学者施拉姆曾解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众的意愿和喜好，媒介是无能为力的。这就基本奠定了媒介服务于群众的概念。

从受众的角度上来看，近些年来随着国民素质的大幅度提升，网络综艺，文化视频不再像以前那样粗制滥造，一味地附和观众，时下又是各个媒体“百花齐放”的阶段，市场趋于饱和。……