罗迪英

(常州工学院教育与人文学院，江苏常州213022)

城市形象是城市整体化的精神与风貌，它包括城市的整体风格、面貌及城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。很多因素都可能影响到人们对城市主观印象的形成，比如城市的整体环境、大众媒体的报道、个人的经历、人际间的传播等等。其中，媒体是影响人们对城市的认知、感情与态度的重要因素之一。媒体通过其信息传播来呈现、评价城市，帮助受众对城市的自然、景观、文化内涵及城市活动等产生综合评价，形成他们心目中的城市形象。

不过在今天，传统媒体如报纸、广播、电视等在推广城市形象方面常显得有些力不从心，特别是像常州这样的非一线大城市，与城市相关的内容的传播很大程度上依赖于本地媒体，但是因为受到版面容量或播出时长的限制，加之传播内容不宜重复或雷同，故而本地媒体在内容传播总量上终归有限。而且地方媒体的传播范围一般只覆盖常州本地，传播范围的局限也导致其推广城市形象的能力有限。更关键的是，新媒介工具的迅速普及也使得传统媒体本身面临严峻挑战，传统媒体在覆盖率、渗透力及社会影响力等方面下降趋势越来越明显。2017年8月4日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了第40次《中国互联网络发展状况统计报告》①，报告显示，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，占比高达96.3%，移动互联网主导地位已进一步强化。传统媒体在今天的式微也使得其在推广城市形象方面后继乏力。……