张若莹 蒋澆 范明献

摘要：回顾2017年，国内电视内容市场竞争依然激烈。品牌电视机构进一步开发和维护优质内容资源，以内容创新作为其竞争发展的着力点。节目层面，综N代品牌优势凸显，文化类综艺节目渐成气候，现象级电视剧屡创新高。展望2018，政策导向将深入内容领域，“文化”成为电视创作新常态，本土内容迎来发展契机，网台竞合加强，“台网同步”甚至“先网后台”模式渐趋成熟。

关键词：电视内容业 电视品牌 发展回顾 趋势分析

全国电视内容业品牌机构发展概述

2017年，中国品牌电视机构竞争格局基本稳定，中央电视台仍然占据全国霸主地位，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视三雄并立，稳居一线阵营。地方卫视中湖南卫视继续领衔，东方卫视品牌影響力大幅度提升，表现亮眼，安徽卫视、江苏卫视精彩不断，表现可圈可点。

中央电视台：秉持责任与担当打造国家电视品牌。2017年中央电视台充分利用融媒体手段助力重大主题宣传报道，在“两会”和党的十九大宣传报道中，央视表现亮眼。“两会”报道中央视立足国内国际传播，电视媒体与新媒体共同发力，大小屏资源共享。央视新闻频道、央视综合频道等电视端多平台播发“两会”专题，互联网端，央视新闻移动网每日发稿1000多条，发起移动直播100多场；由央视新闻频道与“央视新闻”客户端合作打造的《部长之声》《习近平“两会”说》等微视频，收获极高网络流量。在党的十九大宣传报道中，电视端推出十九大宣传重点项目38个，相关报道总量达3494条，累计触达人次达185.81亿；……