尹艳奇 辛晖

摘要：在“互联网+”的浪潮下，全新的互联网发展理念打破了信息不对称的局限。信息高度透明的“互联网+”时代，电商产业成为这次“互联网+”时代的新生力量。商家追逐热点的风气加剧产品的同质化，由于历史因素以及同质化企业间在管理、产品研发、销售等条件的差异性，面向市场的产品水平参差不齐，因而导致在激烈的同质化竞争中企业间两极分化现象不断加重。因此，在“互联网+”浪潮下，同质化企业间如何提高企业内在竞争力和可持续发展力引发了深思。针对电商企业面对的同质化问题，本文浅谈同质化产生原因并提出新颖的思路对策以解决同质化市场中存在的不足。

关键词：产业集群;同质化竞争;互联网+

1、前言

在“互联网+”的浪潮下，全新的互联网发展理念打破了信息不对称的局限，信息间的传播途径更加多元化。信息高度透明的“互联网+”时代，电商产业成为这次“互联网+”时代的新生力量。电商平台间产品的更新迭代不断加速，优势产品占据市场的时间呈缩短态势。商家追逐热点的风气加剧产品的同质化，由于历史原因以及同质化企业间内在条件的差异性，生产的产品水平参差不齐，从而导致在激烈的市场竞争中企业间两极分化现象日趋严重。同时存在产品包装设计、价格、产地等信息高度透明和企业间产品性能互相模仿抄袭的问题，导致我国同质化企业间的竞争日趋激烈。而同质化企业间恶性竞争的背后体现的市场机制下的无序，在激烈市场竞争中，掌握了自身特色优势的企业就掌握了市场竞争的主导权。……