门圣楠

摘要：乡村的旅游开发有利于拉动经济的增长，促进社会更加快的发展，同时也能够提高乡村的生活质量，打造出一定的乡村品牌。该文主要进行了基于体验的乡村旅游开发的研究，以丹东为例展开了一系列的分析，构建了乡村旅游开发的整体框架体系，最后提出了基于体验的乡村旅游开发模式，不仅仅推进了乡村旅游开发建设的进程，同时也为相关旅游开发提供了借鉴。

关键词：体验；乡村旅游开发；丹东

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）02-0098-04

隨着现代社会的发展，越来越多的人喜欢旅游，因为旅游不仅仅能够使人们亲身体验到大自然的美好，同时也能够使人们放松心情，减轻压力。目前，乡村旅游的开发越来越受到广泛的关注，开发商通过不同的方式带给游客不同的体验，使乡村具有的特色能够充分地展现出来，吸引更多的消费者。

1乡村旅游开发的体系框架

1.1乡村旅游开发的整体框架

基于体验视角的乡村旅游开发主要应该先进行消费需求、市场需求以及发展现状的分析，在此基础上，将旅游者的体验作为核心内容，并且充分发挥乡村所具有的人文地理环境与自然地理环境，将旅游的体验主题提炼出来，这样才能够形成乡村旅游开发的目标和方向。在旅游产品的设计过程中，应该以旅游者为核心导向，消除存在的负面因素，最后再进行准确的市场定位，展开营销，塑造乡村旅游的品牌形象。通过对乡村旅游的整体过程的了解，构建了如图1所示的乡村旅游开发体系框架图。

1.2乡村旅游开发存在的问题

我国拥有比较丰富的资源，地域范围比较广阔，尤其在乡村旅游开发中取得了比较大的发展和进步，进一步促进了环境的美化、结构的优化以及农民收入的增加，但是旅游开发仍然存在较多的问题，因为对乡村旅游的研究缺乏一定的认识，并且乡村旅游拥有的门槛比较低，所以会导致出现一系列问题。首先，乡村旅游文化比较缺失，一般的乡村旅游比较重视的是农耕文化的宣传，往往忽略了乡村拥有的传统手艺和民俗，提供的产品大多数也是果蔬类的，这说明现代旅游开发对乡村文化的挖掘不够深入，没有全面满足现代消费者求异和求新的体验需要。其次，存在比较严重的旅游飞地现象，周围的居民参与度不够，甚至会产生抵触的情绪，这往往会导致乡村旅游开发出现一定的问题。现代乡村旅游开发出的产品层次相对也较低，一般都是在干农家活、吃农家饭以及住农家屋的层面上，往往不会深度挖掘乡村文化，这样很容易被其他地区的旅游开发进行模仿与复制，凸显不出地区的优势。

1.3对消费者需求变化的分析

旅游其实就是一种脱离了实际生活的真实体验，现代消费者也随着生活的改变，自身的观念也在不断变化，首先，从游客和旅游产品的关系中可以发现，游客并不是被动的进行旅游活动，而主动体验式旅游活动的需求却在不断增加；其次，从消费结构层面来看，消费者更想通过旅游来实现心灵上与情感上的满足和愉悦，比较重视的是旅游产品中具有的情感因素；从旅游形式方面来看，游客比较喜欢自主设计旅游的方式，比较倾向于自主化和散客化旅游线路设计，例如探险旅行、背包旅行等等；从游客的消费需求来看，现代游客对文化旅游的需求逐渐增大，尤其是传统文化的旅游产品，更加具有吸引力，能够与游客达成心理上的共鸣，而异域文化方面的旅游产品可以使游客产生一定的感官刺激和新鲜体验。

1.4对乡村旅游资源的细分

我国旅游局对乡村旅游资源进行了细分，进一步明确了乡村旅游的资源特征，从分类来看，主要包括如下几类：第一，乡村田园类，一般包括生物生态景观、水域风光、地文景观、果树景观等；第二，乡村建筑和遗产类，一般包括乡村的遗址遗迹、乡村社区或者居住地、乡村水利建筑或者交通建筑等；第三，乡村物产和生活类，一般包括农事活动、乡村物产、传统工艺以及相关菜品饮食等；第四，乡村的文化景观类，主要包括事件与人物、乡村习俗、乡村艺术以及乡村节庆等。

1.5乡村旅游开发的基础和前提

在市场环境下，隐性与显性的旅游资源能够进行进一步的组合，形成不同的旅游体验式产品，从传统的旅游方式来看，主要采用的是显性的资源，一般包括显性的生活设施、民居建筑以及自然风光等，在体验的视角下，应该更加注重隐性乡村旅游资源，主要包括戏曲传说、民俗文化以及乡村生活等。在进行乡村旅游的开发之前，应该分析地区的消费需求，通过乡村旅游使游客能够产生比较愉悦和轻松的体验，从而满足游客不同的心理诉求。所以，对产品的设计需要考虑游客的需求，进行针对性的产品设计，这样才能够吸引更多的消费者。

2丹东地区的乡村旅游开发分析

2.1丹东的自然状况

从地理位置来看，丹东主要位于辽宁省的东南部，东与朝鲜隔江相望，而南临近黄海，西与营口、鞍山相邻，北与本溪接壤，是我国最大的边境城市。丹东的发展与海洋具有密不可分的联系，是东北一带比较关键的交通枢纽，交通也比较发达，具有高速铁路、公路以及海陆空等交通体系。丹东所处的经济区位有利于环渤海、东北亚以及环黄海经济圈的交汇优势的发挥，也是辽宁省著名的金三角旅游城市，具有较多的旅游资源，除了沿海沿江之外，也拥有许多山地丘陵，这些都比较适合深度的旅游开发。

丹东拥有较多的自然资源，主要包括矿产资源、水资源、林业资源、海洋资源以及旅游资源等。从丹东的景观格局分布来看，分布较广，面积相对比较大，具有较强的连续性，并且森林植被的覆盖率也比较大，所以被国家评为“国家园林城”。在丹东拥有比较丰富的旅游资源，有助于集群式的开发，具有多功能性与多样性等特征，为乡村生态旅游创造一定的环境基础。从空间布局上来看，能够促进产品的组团开发，形成乡村生态式的体验旅游，同时乡村特色和自然景观进行了比较密切的结合，能够深度开发体验式旅游产品，已有的鸭绿江景观具有一定的文化特色，拥有着不同的旅游体验，具有一定的吸引力和感染力。

2.2丹东的社会经济状况

丹东拥有着不同的文化内涵，是我国最大的边境城市。目前，丹东的凤凰山已经开始进入开发的阶段，实行的是“文化遗产遗址公园”式的开发模式，彰显出我国文化遗址具有的重要价值。丹东市一共分为振安区、振兴区以及元宝区三市辖区，一共拥有凤凰市和东港市两个县级市，同时据2012年统计拥有人口240.5万人，共有40个少数民族，其少数民族的人口数居全省各个城市中的首位。从丹东的经济发展来看，在2011年生产总值可达888.7亿元，比上一年增长了13.6%，固定资产的投入可达689.6亿元，比去年增长了31%，外贸出口额可达23.6亿元比去年增长了30%，在经济上实现了更加快速的发展。

丹东具有丰富的旅游产品以及资源，拥有较大的开发潜力，占据了一定的市场份额，是辽宁比较重要的旅游城市。丹东的区域景观比较多元化，有利于乡村旅游的开发，丹东城市境内河流相对比较多，地貌起伏，具有较独特的景观。尤其是在生态旅游方面的类型众多，包括度假、专项生态旅游以及观光体验等，具有较强的区域代表性，使辽宁省乃至中国的生态旅游开发的重要选择与基础。丹东被称为环保城市、园林城市、文明城市以及卫生城市，主抓旅游城市的快速升级和转型，将丹东具有的独特优势充分发挥出来，打造独具魅力的旅游城市品牌。

2.3丹东乡村旅游案例分析

本文主要研究的是丹东的四个主要村镇，即大鹿岛村、河口村、青山沟镇以及大梨树村，这些村镇具有一定的区域性特征和代表性，体现出丹东的自然人文景观优势。其中，大鹿岛村是位于黄海北部的海岛，岛上有人居住，同獐岛一起被称为我国万里海疆最北部的海岛；河口村是分布于沿江地区的条带形乡村，坐落于鸭绿江国家级的核心景区；青山沟镇呈现出河湖密布、山高林密的原生态乡镇景象，是我国重要的风景名胜区；大梨树村是现代社会发展中的新农村典范，被列为我国百强村之一，也被授予了“中国农业公园”的荣誉称号。

以大梨树村为研究案例，其旅游发展历程比较悠久，具有一定的新农村形象，于1978年正式起步，历经了40来年的发展，在社会、生活、生产和管理等各个方面都进行了创新组合。丹东的大梨树村主要是以生态景观开发为主要开发资源，走的是生态体验式创新之路，其气候比较温和，河流也十分密集，拥有浓密的植被和丰沛的降水，为乡村发展逐渐走向多元化奠定一定的基础。

大梨树村主要的发展历程包括如下几个方面：首先，对自然生态景观的建设进行强化，从而使景观具有的多样性凸显出来，为生态景观的发展创造更多的思路；其次，推进乡村生态体系的发展与建设，使生态产业的质量得到进一步的提升；在乡村的组织建设方面也进行了不断创新，广泛支持社会的参与，推进了乡村的产业化进程；乡村民生环境体系方面的建设也在不断的推进，进一步促进了村民生活质量的提高，形成不同的经济产品，使大梨树村的发展更加具有活力。

大梨树村在旅游开发与发展过程中，也出现了较多的问题，首先，景观生态建设和旅游开发之间存在的协调性较差，很难实现资源的整合，出现一定的矛盾冲突，导致了乡村的发展受到阻碍，竞争力有所下降；其次，乡村具有的体验模式一般是吃农家饭、住农家村等，比较传统和局限，管理与服务水平较低，缺少一定的品牌与特色，这样很难促进乡村旅游的进一步开发；乡村旅游的产品特色比较缺乏，产品是发展的核心，只有具有一定特色的旅游产品才能够吸引更多的消费者，这也是提高整体发展水平的核心要素；乡村的销售模式比较单一，缺少一定的营销渠道和手段，受到地區以及时间上的限制，往往会降低运营的效率。

因此，从丹东的乡村旅游开发来看，在地区已经具备的旅游资源基础之上，应该解决存在的问题，全面加强体验式旅游开发的途径和方式，创造出一定的区域性特色，这样才能够充分发挥出旅游产品的文化内涵和巨大的魅力，使乡村的旅游开发更加容易，从而拉动乡村经济的发展。

3基于体验的乡村旅游开发模式的提出

3.1娱乐型体验模式

在现有的乡村旅游中，娱乐体验主要是指旅游者能够在旅游的过程中进行民俗表演的观看，并且能够参与其中，同时也能够参与一些相关的地方文化娱乐型活动，使游客能够亲身地感受到参与的快乐。在丹东有些旅游景区也保留一些娱乐性的活动，使消费者参与其中，为消费者观赏之余能够真正的融入景区，感受乡村文化，事实证明这种模式是有利于乡村旅游发展的。

3.2教育型体验模式

一般在城市生活的人们，认为农村是一个具有许多新奇事物的地方。所以，在农村进行一些农事活动的安排，能够使游客体验到农民的辛勤和粮食收割的不易，这是一种生活的体验，也具有一定的教育意义。丹东的一些乡村具有比较淳朴的民风，同时建筑格局也是具有开发价值的，这些都会成为吸引游客的筹码。消费者通过主动的参与其中，能够满足求知的欲望，拥有较强的自豪感。同时也可以设计个性化的教育项目，例如亲子活动或者培养孩子的劳动技能等，这都有利于孩子的成长。

3.3逃避型体验模式

现代许多大城市中的人们每天都在为生活奔波劳碌，生活压力较大，急需精神上的进一步满足，所以，会选择乡村旅游释放内心的压力。这些消费者往往会尽可能的想要逃避城市生活，在淳朴的农村进行自我放松，使自己与自然融为一体，这样能够缓解内心的压力。在丹东也拥有较好的自然资源，农村的田园风光也是具有一定开发潜力的，充分利用这些自然资源，能够为人们提供一个更加纯净的世界，拥有较好的逃避体验，体会与世无争的乡村氛围。

3.4审美体验型模式

审美体验主要指的是内外活动结合的一种体验模式，例如登山探险，由对外界事物的感知和体会，转回到人们的内心世界，使内外达成一致性。这种模式能够使人们的情感进行梳理和调整，从内心深处感受到快乐，这是与自然交流的一个过程，在旅游中挖掘愉悦的元素，能够使游客全身心地投入到自然中，这是乡村旅游的最高层次的体验。

4结论

体验式的乡村旅游开发是目前国家比较重视的项目研究，这需要改变原有的开发形式以及特色，不断融入更多的创新元素，才能够使乡村的特色得到充分的发挥，并且能够吸引更多的消费者，彰显出乡村的独特之处。通过本文的研究，以丹东为例，分析了丹东的乡村旅游开发现状，提出了丹东乡村旅游存在的问题，不仅仅能够促进丹东地区的旅游发展，同时也为其他地区的旅游开发提供更多的借鉴，促进我国经济更加快速的发展。

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