喇昶旭

摘要：本文通过通过文献资料法与逻辑分析法首先探讨了新媒体时代武术影视作品的传播环境，认为在新媒体环境下武术影视作品传播具有模式多元化，内容碎片化，渠道分众化的特点。其次探讨了新媒体时代对我国武术影视作品发展的影响具有受众主动性增强，受众人群逐渐扩大，运营方式新颖化等；最后对新媒体时代武术影视创新发展提出了相应的策略方法，认为当前环境下应当重视微博、微信等进行多渠道宣传；加强国际化的营销视角；多元化延伸，实现武术影视作品价值。

关键词：武术影视；新媒体；创新发展

一、新媒体时代武术影视作品的传播环境特点

（一）传播模式多元化

在新媒体时代下，互联网为武术影视的传播提供了更多的可能，拓展了原有的传播方式，增强了信息的传播速度。此外，在新媒体背景下，人们不仅仅只是信息的接收者，同时也是信息的传播者，人人都可参与到信息传播的过程之中，参与主体范围极为广泛，这也为加速了不同文化之间的融合。如2017年《武林风》跟随着互动与反馈在其官方网站以及微信公众平台“武林风官方”以奖金100万作为噱头全程预告直播了其签约选手“武僧一龙”与“世界拳王”西提猜的比赛，在整个中国武术搏击界起了轩然热潮！

（二）传播内容碎片化

新媒体背景下的信息传递较为简短，信息内容较为分散，由此也导致了信息碎片化的传播方式。这种传播方式与网络媒体相互结合后，信息数量剧增，人们也缺乏对于信息的过滤，信息的数量远远超过人们的承载力。2017年11月，由马云，李连杰等一大批中国武术影视巨星执导，主演的微电影《功守道》在整个中国掀起了对中国传统武术文化关注热潮。其内容以碎片化的形式呈现出来，在各个互联网视频网站上热播，形成适应时代的独特传播模式。

（三）传播渠道分众化

与传统的媒体传播相比，新媒体背景下的信息已经不再是掌握在少数人手中的稀缺资源，而是每个个体都可以掌握参与的内容，在面临信息轰炸时，人们也可以根据自身的实际需求选择自身所需要的信息，自动回避与过滤其他不被需要的内容。在这种情况下，武术爱好者便可以通过自己的喜好筛选感兴趣的话题，根据不同需求（教育、竞赛、电影、健身等）选择不同武术影视作品欣赏。

二、新媒体对武术影视发展的影响

（一）受众主动性增强

新媒体下武术影视作品的观众具有更多的主动性，能够及时的实现双向互动，及时的将信息反馈给武术影视的制作方。网络也为观众交流的平台，能够方便武术爱好者的相互交流。诸如2015年在央视九套中所播出的纪录片《中国功夫探秘》，它将现代西方文化融入深厚的中国韵味之中，展现了东西方不同文明的碰撞与交流，解释了中国武术的文化内核与精深奥妙。在央视和各大视频网站播出后，引起了广大网友的热切讨论，引起了巨大的社会反响。

（二）受众人群逐渐扩大

在新媒体时代下，受众的范围极为广泛，不仅仅包括一些读者、听众，同时还包括众多的网民。在这之中，网民可以随时随地的进行信息接收以及传播，这种时效性以及便捷性是传统媒体所无法比拟的。以我国央视所制作的《問道武当》为例，该武术纪录片在播出后网络收视率达到了一个新的高峰。在这部纪录片的影响下，许多人围绕着太极拳进行了分析讨论，这也说明了该纪录片的影响范围大，受众广。

（三）运营方式新颖化

在当前社会时代社会背景下，武术影视作品经营程中应当要不断变革经营手段，尽可能的满足不同主体的不同需求。相关从业人员应当要积极的借助网络手段进行宣传，及时的与不同的主体进行交流，及时获取信息反馈，满足受众的切实需求，从而扩大武术影视作品的影响范围及影响力。以河南卫视《武林风》为例，在该节目播出前及播出过程中，制作方积极的运用网络媒体进行宣传，调动了观众的积极性，使他们对比赛转播充满了期待。

三、媒体环境下我国武术影视作品创新途径

（一）通过微博、微信进行多渠道宣传

在当前新媒体背景下，武术影视作品的创作与宣传都应当要满足观众的需求。武术影视应当要注重在网络社交平台中的信息宣传，同时也需要注重信息发布的时间，抓住用户上网的高峰时期进行信息宣传，这样才能够更好的扩大宣传范围。此外，由于当前人们对于图片信息等较为偏好，为此在宣传过程中还可结合图片信息进行宣传，并在图文宣传的底端或顶端放置网络链接，方便用户点击进入观看视频，同时还可设置留言区方便用户与制作者及时的进行互动交流。

（二）深度挖掘武术内涵，加强国际化的营销视角

在国际传播过程中，武术影视作品需要通过充分挖掘中国武术深厚内涵形成特有的民族特色才能对外国观众产生兴趣并出口海外，进行传播。放眼当今许很多中国武打片，均是表演有余，实战不足；没有战斗感与时代感，也就没有了信服力。在未来的发展过程中，首先要提高作品质量，其次需要注重商业运作以及市场营销。此外。牢记“民族的才是世界的”，武术影视的制作者要注重武术文化内涵宣传，以此为依托实现中国武术大发展，大繁荣。

（三）多元化延伸，实现武术影视作品价值

网络环境将为武术影视提供一个稳定持续的收视环境，培养一批成熟的消费人群以及在促进纪录片图书、音像制品收入等环节提供一个增值平台。在弘扬民族文化和中国梦背景下，今后将有越来越多的制作人会将目光投向中国武术影视方向。所以武术影视的传播既需要符合海外受众审美还必须具有民族特色的文化内容。这种共享的价值观方便不同文化背景下人们的接收，也有利于对外的文化传播。

参考文献：

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[4]周伟良.论非物质文化遗产保护中的传统武术[J].北京体育大学学报，2008（7）：869.

（作者单位：成都体育学院研究生部）