张树军

[摘  要]党的十八大以来，主场外交成为中国外交的一大亮点，这些高规格、宽领域的中国主场外交活动不仅传播了中国理念、中国方案，更使中国共产党国际形象的塑造与传播进入了全新发展阶段。在中国全面展开特色大国外交的新时代，深刻认识中国共产党国际形象的内涵及重要价值，准确把握主场外交中党的成功实践和形象定位，塑造具有时代担当、人类胸怀和国际影响的中国共产党国际形象，对塑造好党的形象、传播好党的声音，增强中国国家话语权和国际影响力具有重要意义。

[关键词]中国共产党;国际形象;主场外交;传播

[中图分类号]D82  [文献标识码]A  [文章编号]1672-2426（2018）05-0040-06

一、政党形象的概念解析与国际形象的塑造

（一）政党形象的概念解析

目前，政党形象作为一个新规范或范畴在学界虽未确立，但在理论层面和具体实务中已积累了较多的经验。政党形象（party image）这一特定概念最先由英国政治学家格雷厄姆·沃拉斯提出。他认为，与代议制政体相伴而生的政党，其形象与投票和选举是密切相关的。所以投票人或选民“需要一样更简单和更永久性的东西，这样东西要能够被爱和被信任，而且能够在连续进行的选举中被认出是以前爱过和信任过的同一样东西;而政党正是这样东西”。[1]由此可见，格雷厄姆·沃拉斯将政党形象界定为，在选举中投票人或选民对政党观察之后而得出具有某种倾向性的观点或者做出针对性的选择。……