王绮 重庆交通大学人文学院

因观察角度及阐述侧重点的差异，学术界关于地域刻板印象定义的不同表述很多。一般认为，这是一种“关于某个地区人群群体的知识、观念与预期的认知结构”[1]——简单说，就是以地域划分人群，并对该人群持有固定看法。这种刻板印象，古今中外在关于某地区及该地区人群的形象定义中均十分常见，尤其是在当下网络时代。每隔一段时间，人们就会在社交媒体上看到一些刻意突出某个地域或是该地域人群的帖子，并且往往具有很高的关注度与介入性。比如早些年的“切糕事件”，就是从一篇发布在微博上的警情快报发酵成了一次关于我国某地区及该地区人群的现象级网络事件。由于这类信息往往趋于负面，因此“地域刻板印象”似乎已经被看作是“地域歧视”或俗称“地域黑”的同义词。这样理解“地域刻板印象”是否正确？本文主要通过厘清地域刻板印象的理论脉络，分析地域刻板印象的典型案例，对地域刻板印象和地域歧视之间关系进行探讨，并通过相关问卷调查的数据统计分析来归纳几个观点。

一、地域刻板印象的概念梳理

地域刻板印象，是“刻板印象”的一个从属概念。刻板印象又可称为刻板效应(Stereotype)，查“百度百科”，对它给出的定义是：“指对某个群体产生一种固定的看法和评价，并对属于该群体的个人也给予这一看法和评价”[2]，其含义类似通俗语境中所谓的“成见”。刻板印象作为社会学术语，最早是由美国著名传播学家、新闻评论家沃尔特·李普曼在他1922年发表的著作《公众舆论》中提出的。……