司 嵬，王 冲

（1.四川旅游学院旅游文化产业学院，四川 成都 610100；2.四川师范大学经济与管理学院，四川 成都 610101）

四川省被称为“中国农家乐发源地”，是全国农旅产业融合发展较早的地区。通过近40年的发展，四川省已形成农旅产业耦合的一些初级产品，如郫县农科村、三圣花乡等。但随着时代的发展，农旅产品档次不高、发展速度缓慢、精品产品较少、旅游消费偏低等问题逐渐突显，对地方经济拉动远远不够。2017年10月，党的十九大报告中提出了“实施乡村振兴战略，促进农村一二三产业融合发展”的发展方略；2018年1月，“中央1号”文件进一步明确要“构建农村一二三产业融合发展体系，大力开发农业多种功能，实施休闲农业和乡村旅游精品工程”。在国家乡村振兴战略、农旅产业供给侧改革的新时代背景下，四川省农旅产业深度耦合、转型升级迫在眉睫。

通过CASHL和OCLC外文数据库检索，国外近年来有关农旅产业融合发展的代表性研究如下：Torres［1］具体研究了墨西哥旅游业与农业融合存在的问题；Burton［2］认为农业与旅游业融合拓展了两大产业的发展范围，将农民从传统的农事生产中解放出来，从简单的生产者转变为服务者；Fleischer等［3］指出农业旅游能够保持农场文化和家庭生活的原生性，可以促进农村经济全面发展，带动农村社会进步；Park等［4］以韩国为例研究了乡村旅游市场细分与旅游动机；Devesa等［5］通过对西班牙乡村地区进行调查研究得出：动机是对农业旅游评估标准的决定因素，要针对游客旅游动机开发农旅产品；……