游慧玲 孟庆军

摘 要：随着经济全球化的发展，文化创意企业得到迅速发展机遇。政府重视文化创意企业品牌价值建设。会计有义务和能力参与品牌价值建设，有合适的方法提高品牌价值。品牌价值形成及其后要继续维持良好的市场地位，需要大量投入，容易出现融资约束等问题。对此，企业需要重视这项工作，有效控制建设成本，集中资源，才能有利于市场竞争能力和经济效益提高。

关键词：文化创意企业 品牌价值 效益 会计学

一 研究背景

文化创意企业是文化创意产业中的主力军。这些企业的健康发展丰富了文化创意产业的形式与发展方式，给文化创意产业提供了更大的发展空间。我国政府重视文化创意企业品牌价值的建设，积极培育拥有较高知名度和美誉度的文化企业品牌和文化产品品牌。品牌是一项具有核心竞争力的无形资产。它可提高企业市场竞争力，有利于促进文化产业结构优化升级，扩大和引导文化消费。

二 对品牌价值会计学分析的可行性

（一）品牌价值属资产管理范畴。对文化创意企业品牌价值进行会计学分析的关键，在于品牌能否作为文化创意企业的一项资产的组成，在市场竞争中得到承认并带来经济利益。首先，文化创意企业品牌价值是企业所有并能为企业控制的，企业品牌价值最终会体现在其为消费者提供的各种产品上。其次，品牌价值是可以计量的。品牌在其创造、开发、维持的过程中都会产生成本，品牌价值也能给企业带来相当的收益，这些都是可以用货币进行计量。

（二）会计有能力参与品牌建设。会计有能力参与文化创意企业的品牌建设。品牌价值作为企业的一项资产，需要会计对品牌价值相关的现金流进行记录、核算、分析。在涉及企业现金流动的时候，会计不能不参与对其进行管理。在会计人才方面，国家大力支持文化人才与会计人才的发展与培养，并在不断推进会计参与企业各项管理中去，更好地促进文化创意企业发展。

（三）会计有合适的方法提高品牌价值。在提升品牌价值过程中，可采用相应的核算、控制和管理方法对其进行成本管理、收入利润的核算与分析，为文化创意企业提高核心竞争力提供相应的建议与方法。对品牌价值的评估主要是从市场角度来分析品牌价值。有英国英特公司提出的“Interbrand法”、北京名牌资产评估法。北京名牌資产评估法是在Interbrand模型的基础上，结合国内市场的具体情况从企业的获利能力、品牌产品的收入占行业市场份额以及品牌发展的潜力等方面对品牌价值进行评估的。

三 品牌价值会计学分析的内容

（一）对提高品牌价值资金来源分析。对于文化企业而言，资金是其运行的根本，没有充足的资金来源与保证，企业难以持续经营下去。品牌价值在其发挥作用时，需要一个漫长的过程。文化创意企业的资金来源主要以外源融资为主，多来自风险投资基金与银行贷款，财政专项拨款较少，企业内源融资比例低，无法满足投资的需求。在这种情况下，建立文化创意企业自己的品牌，发挥品牌价值，为企业创造内生的持续的利益就显得尤为重要。

（二）对品牌价值与经济效益的分析。任何品牌都需要投资。洪荭（2017）对品牌竞争力发展的品牌塑造、推广、延生三阶段，结合文化创意企业特点，本文把品牌价值的形成分为四个阶段：初创阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段。文化创意企业品牌价值的效益，是品牌近几年的获利能力的一种综合体现。品牌价值效益的计量有许多种方法，本文采用国际上比较推崇的interbrand评估法，通过品牌销售额剔除生产成本、营销成本、固定费用等来获得，公式为：品牌价值=品牌收益×品牌强度。

（三）对扩大品牌价值市场份额的分析。市场份额很大程度上取决于消费者是否愿意接受这个品牌，并且愿意为此付出更多的金钱与品牌依赖。消费者的喜好与品味变化快，打造深受消费者信任与喜爱的品牌实属不易，品牌形成后要继续维持良好的效益也困难。在品牌价值分析上，需通过对消费者心理契约的研究，加强品牌的接受度，扩大品牌的市场份额，从而更好的创造品牌价值。

四 提高文化创意企业品牌价值的对策

（一）重视参与企业品牌价值建设。品牌，是一个企业与其他企业区分出来的标志，尤其对文化创意企业而言，品牌是他们与其他文化不同的标志。对品牌价值进行会计学分析，能够让会计参与到文化创意企业品牌建设当中来，有助于分析与研究品牌建设，发挥品牌价值的带动效应、增值效应、辐射效应。会计也能够提供相应的信息给企业品牌管理决策者，有利于他们的决策更加合理与准确。

（二） 集中资源提高品牌价值。我国文化创意企业还处于起步阶段，发展还不完善，也没有形成国际品牌，其管理与发展模式方面仍存在许多不足与待改善之处。这就更需要对文化创意企业品牌价值进行会计学分析，运用会计学知识分析各项资源的贡献率与有效性，从而集中有效资源创造品牌价值，给文化创意企业的管理与品牌建设提供科学合理的建议与方法，利用资源进行创新提高品牌价值。

（三）挖掘品牌价值提高经济效益。品牌价值的最终目的与归宿是提高企业核心竞争力，为企业带来经济利益。品牌自身只是一项资产，如果不对其价值进行开发挖掘利用，是不会自己产生价值实现经济利益的。会计有能力去参与研究、挖掘、创造和提高文化创意企业品牌价值的工作，把这种价值不断发挥到极致，才能不断提高企业经济效益。需要对品牌的价值进行持续的再创造与延生，发现其背后更大的机遇，为企业创造更高的经济利益。

结 论

文化创意企业提高品牌价值，面临着一个引入、成长、成熟、衰退的阶段。会计有义务和能力参与其人、财、物的投入与产出过程。在市场竞争中，需要根据财务状况对品牌进行投入，以再创造增加品牌价值，否则将会失去其价值。

作者简介：游慧玲，孟庆军；单位：河海大学商学院。