【摘 要】 融媒体背景下，创意文案运用得当，会很快引发社会共鸣，达到理想的传播效果。文章基于“1+1+1﹥3”效应的分析，结合江小白创意文案传播案例，分析融媒体背景下的传播模式创新，以期为传统企业开展新媒体营销提供借鉴。

【关 键 词】融媒体；创意文案；传播模式；创新

【作者单位】叶霞，山东艺术学院设计学院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.14.026

随着数字技术的发展，传统媒体和新兴媒体加快融合步伐，进入融媒体时代。这一时期，媒介之間的边界由清晰变得模糊，要实现传播模式创新，“内容+服务”是关键。比如广受年轻人喜欢的白酒品牌江小白，深耕文案内容，致力于新媒体营销，不断创新传播模式，取得了良好的传播效果。

随着新媒体的发展，很多品牌企业开始进军新媒体营销领域，但是成功者寥寥无几。江小白可以说是新媒体营销的成功典范，其在第十四届中国营销盛典上，被授予中国企业营销创新奖——年度产业文化营销创新奖。本文基于“1+1+1>3”效应的分析，结合江小白创意文案传播案例，分析在融媒体背景下传播模式创新的可行路径，以期为传统企业开展新媒体营销提供借鉴。

一、“1+1+1>3”效应分析

随着互联网的发展，以手机客户端为代表的移动互联网媒体成为第五大媒体，传统媒体被社交网络和移动自媒体切割，媒体的边界越来越模糊，一个融传统媒体、新兴媒体、受众互动于一体的融媒体时代已经到来。

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报刊等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。……