【摘 要】 朋友圈是微信的重要功能之一，随着微信的不断发展壮大，发朋友圈和刷朋友圈已经成为人们的一种日常习惯。基于微信朋友圈具有满足用户的认知心理、好奇心理、表现心理和安全需求，自恋式传播成为一种普遍现象。构建理想自我、寻求身份认同以及获得自我存在感是微信朋友圈自恋式传播的主要动因，然而，过度自恋式传播将会引发个体焦虑、助长虚荣心理并影响个体判断能力。

【关 键 词】微信；朋友圈；传播心理；自恋

【作者单位】李艳玲，江苏科技大学学生工作处。

【中图分类号】G238 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.14.025

克里斯托弗·拉什将自恋作为一种社会文化现象来分析，即“每个时代都有其独特的病态形式，并用夸张的方式表达其内在结构”。移动互联网时代，高度关注自我的个人主义文化成为自恋的显著特征。人们在社交圈中晒自拍、晒美食、秀恩爱、秀成功等成为现代人自恋主义倾向的具体和集中体现。

基于此，本文微信朋友圈自恋式传播，重点指的是当前互联网文化范畴中存在的广义和狭义层面上的自恋文化，它是一种隐性的、高度关注自我、有极强表现欲的群体性心理状态，通过自我形象的构建，以“他者”视角来塑造自我社交形象，以获取在虚拟平台中的价值感和认同感。在微信火爆的今天，朋友圈中的自恋式传播成为一种不可忽视的社会文化现象。

一、微信朋友圈的传播特质

微信朋友圈以强链接为主，弱链接为辅，可任意添加在线好友，拓宽交友层面，使线上社交圈和线下社交圈相融合。……