马敬

摘 要：大连位于欧亚大陆的东海岸，中国辽东半岛的最南端。它是中国14个沿海开放城市之一。它是中国辽宁省最重要的海洋城市。它是辽宁省的第二大城市。是东北重要的国际航运中心、国际物流中心和区域金融中心。现如今大连已经与全国150多个国家建立贸易交易，通航1000多个港口。大连这座城市已经由100年前的小渔村发展成东北经济领头羊，浪漫的滨海城市。浪漫的绿地、浪漫的大海、浪漫的建筑展现出大连的独特魅力。本文将从广告学角度，对大连城市品牌塑造进行分析。

关键词：标签 浪漫之都 品牌形象

一、大连的“浪漫”标签

（一）“3S”标签。大连3S随着季节不同所指的内涵不同，夏季的3S指的是SEA、SUN以及SAND也就是大海、阳光以及沙滩；冬季的3S指的是HOT SPRING、SPORT、SHOPPING也就是温泉、运动以及购物。大连的城市让人舒爽，夏天可以躺在沙滩上沐浴阳光，冬天可以在温泉中舒缓疲劳，还可以享受长达四个月的优惠冬购，想要活动筋骨就来一场滑雪运动，大连有着国内最为标准、设施最全的滑雪场。（二）异域建筑。6000年前，我们的祖先就已经将大连区域规划并进行开发，1897年，沙俄侵占大连这片领土，当时大连归俄罗斯所有，1905年日俄大战中，日本获得胜利，大连地区又转为日本管理，目前最具代表性的就是俄罗斯风情一条街，这里保留38栋白俄罗斯时期的建筑，其中塔式阁楼、多样的俄式挂毯、舶来的香烟等等让整个街充斥这异域风情。（三）广场与女骑警。1897年俄罗斯建筑“大连”这座城市，沙俄设计师想要依据法国的建筑图纸建筑以广场为核心的城市，大连广场就此而来，大连是中国所有城市中广场最多的城市，目前大连有80多个广场，星海广场是最为著名的。英姿飒爽的女骑警穿梭在广场的各个角落，可以说是广场上最动人、最有魅力的风情，女骑警也是大连特有的形象代言人。（四）名胜风景。尽管大连没有名山大川以及千年古迹，但是大连却被山海环保。独有特色的旅游风景区是大连的一大亮点。金石滩是国家级旅游度假区，带你体验浪漫度假。冰峪沟旅游风景区，以著名的自然山水著称，被称为“北方小桂林”。

二、大连“浪漫之都”城市品牌宣传

大连坚持构建“浪漫之都”的独有魅力，深化城市旅游文化内涵，不断推进其独特性、时尚性的创新旅游产品以及旅游服务，不放过任何机遇以及发展机会，创新广告策略，扩大旅游经济市场。

（一）借助奥运、提高国际知名度。北京申请2008奥运会成功后，大连便着手准备2008年奥运会的到来。申奥成功，大连便针对城市文化宣传制定“比赛在北京，观光到大连”的城市宣传语，长时间的宣传吸引不少外国游客在比赛前提前到大连进行观赏。大连针对各国人们的爱好推出各种类型的与奥运主题相呼应的活动，包含徒步类、游泳类以及各种运动。（二）利用城市资源打造“浪漫之都”短片。一群白鸽在广场上方自由飞翔，英俊的少年手捧鲜花跑向心仪的女孩，女孩子眼中有惊喜但是更多的是幸福，一队英姿飒爽的女骑警穿梭过广场，令人心旷神怡；欧式建筑物前，一群外国游客不受拘束的畅谈、畅饮，大连美味的海鲜大餐令人垂涎三尺；训练有素、年轻活力的足球小子、绰约多姿的姑娘、幸福的新婚夫妻、璀璨的烟花......这是大连城市品牌形象宣传中的部分画面，可以看出大连在城市品牌形象建设上的付出。（三）利用多媒体资源进行宣传。大连城市形象宣传成功与其大胆创新有着很大的关系。敢于尝试与创新，在中国众多城市中没有任何一个城市关注城市形象塑造，大连就已经将城市文化定位为“浪漫之都”，找到了自身的灵魂，并利用中央电视台对“浪漫之都”城市形象进行深入的刻画。自2001起，大连会在CCTV-4高频率投放30秒的宣传广告。

三、大连市旅游业发展的SWOT分析

（一）大连市旅游业发展优势。大连市旅游业从最早的外事接待型为主发展到现在的集旅游观光、休闲度假、商务会展、购物娱乐、节庆活动等多种活动为一体的综合型旅游发展模式，依托着地区自身具有的自然禀赋、历史遗留和全市的不断重视和建设。大连市旅游业发展的优势主要体现如下：1.自然基础得天独厚，区位优势明显。大连四季分明、气候温和、冬无严寒、夏无酷暑、空气湿润，年平均气温为8～11℃，是我国东北地区最温暖的地区，是中国北方的避暑胜地。（二）大连市旅游业发展劣势。旅游产品区域发展不均衡。从大连市旅游产品规划建设的区域分布情况看，全市景点建设以沿海岸线的带状区域和中心区（市区、金州区、旅顺口区）集聚为特征。（三）大连市旅游业发展机遇。旅游成为城镇居民休闲度假的新方式。近年来，随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，居民外出旅游越来越成为度假的首选方式。城乡居民旅游人次数不断攀升，用于旅游的支出逐年增长。（四）大连市旅游业发展的挑战。游客需要多样化增加。从旅游内容上看，随着居民生活水平的提高，游客的旅游重心由普通的观光游向休闲度假、娱乐健身、文化旅游的深度发展。

结语

国外著名学者潘什梅尔曾说：“城市是 一个景观，一片经济空间，一种人口密集”也是一个生活中心以及劳动中心；更深层次的说，是一种氛围、一种特征、一个灵魂。”可以看出，这种氛围、特征以及灵魂就是所谓的城市文化。大连以其独特的城市建筑、商贸、商业文化以及旅游都有着自身独特魅力。“浪漫之都”形成了大连的新氛围、特征以及灵魂。大连作为我国城市品牌建设的楷模，在城市品牌传播方面积累了诸多的成功经验，这些经验为我国城市品牌传播提供了良好的借鉴，然而大连城市品牌传播和建设的成功有其一定的时代背景和先天优势，它的成功经验值得我们借鉴。

参考文献：

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