金爱晖

摘 要 随着国民经济的不断增长，科学技术的不断创新，广告行业发展得到了质的飞跃。MG动画应用作为广告策划设计过程的重中之重，是一个不可或缺的关键环节，直接关系到广告内容的实际营销推广效果，能否为企业吸引到更多的潜在用户，创造出更多的经济效益。因此，基于新媒体背景下，广告设计要打破传统平面设计的弊端，要将动态图形有效融入到广告营销策划工作中，促使广告视觉表现的多元化。文章对新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用展开分析与探讨。

关键词 新媒体背景；MG动画；广告营销；推广

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0061-02

当前是一个科技信息化时代，广告营销行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。MG动画又被人称作为动态图形或者图形动画，是一种常见与电视包装、视频设计以及多媒体CG的动画形式，其有效将动画技术和图形设计技术结合在一起，被广泛应用在各个行业领域当中。广告企业要想最大程度提高广告信息传播效果，就必须充分掌握了解到受众用户的心理特点，合理应用MG动画，实现将平面设计静态元素转换为动态视觉效果，从而赋予广告内容新的表现力和生命力。

1 MG动画及其主要特点

MG全称为Motion Graphic，它是一种融合了动画电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计形成的视觉表现形式，具备了极强的包容性，能够与多元化的设计艺术风格进行混搭[1]。MG动画在广告媒体中的应用，能够实现最大量信息的传播效果，加强与潜在市场用户的互动。……