王瑞星

摘要：依托于互联网发展而来的新媒体，由于具有时效性强、传播渠道广等特点近年来得到了蓬勃发展，并对电视、广播、报纸等传统媒体的发展产生了冲击影响。基层电视台本身影响力有限，这就需要电视台的相关工作人员，必须转变以往的管理理念，通过突出地域特色、关注民生民意、积极借鉴新媒体发展经验等途径，发挥电视台在新闻宣传中的优势，通过走新旧媒体融合发展的道路，使基层电视台重新焕发生机与活力。

关键词：新媒体；基层电视台；新闻宣传；挑战与机遇

引言：新旧媒体日益激烈的竞争，对基层电视台来说既是一次严峻的挑战，同时也是一次难得的发展机遇。通过分析基层电视台现阶段工作中存在的不足，充分借鉴新媒体的优势，才能实现新闻宣传工作的创新，制作出人民群众喜闻乐见的新闻节目。另外基层电视台还应当明确自身的定位，更多的关注本地新闻，打造属于本地群众自己的电视节目，这样对于形成一批忠实的观众、提高基层电视台的影响力也起到了积极作用。

一、新媒体环境下基层电视台面临的挑战

1、新闻节目内容单一，电视台影响力下降

通过调查发现，许多基层电视台新闻节目的内容主要分为两大块，其一是国家级的重大时政新闻，其二是地方政府的工作新闻，而作为直面群众的基层媒体，真正与民生相关的新闻内容则相对较少。这样一来基层观众通过电视台难以获取自己感興趣的新闻。与此同时，新媒体则为观众提供了更加多样化的新闻，观众可以根据个人的兴趣，直接选择相应的新闻模块，例如时政类、娱乐类、教育类等。通过这种新闻宣传模式，一方面是迎合了观众的新闻分类需求，帮助他们第一时间获取感兴趣的新闻；另一方面也能够提升新闻观看体验，吸引更多的群体。因此在新媒体的冲击下，基层电视台新闻节目的影响力逐渐下降。

2、缺乏市场调研，受众流失严重

在信息时代，智能设备和网络的普及使得人们获取新闻信息的渠道变得十分广阔，尤其是对于青年人群来说，他们从小接触网络，对广播、报纸甚至是电视的接触很少，自然也就不会依赖这些传统媒体获取新闻信息。而许多基层电视台并没有结合时代发展，开展充分的市场调研工作，还是沿用传统的新闻制作和宣传模式。这样的新闻节目内容很难激发起青年群体的观看兴趣，不仅无法吸引新用户，而且一些习惯了通过电视、报纸等媒介观看新闻的中老年用户，也在逐渐了解到新媒体的优势后，降低了对基层电视台的依赖性。受这两方面的影响，基层电视台的受众也会呈现出递减趋势，严重制约了基层电视台未来的发展。

二、基层电视台新闻宣传工作的优化措施

1、突出地域特色，打造本地品牌

这是一个求新求变的时代，固步自封只有死路一条。基层电视台只有认清自己所处的劣势，将受众的第一需要作为自己革新的依据，才能在残酷的媒体竞争中赢得先机。创办属于自己的品牌节目，对于基层电视台来说意味着名气与品位，更肯定了广播电视台受众交流的核心价值。作为基层荧屏应该在挖掘本土特色，树立自身品牌，重获信任上下功夫，让荧屏重新走进千家万户，成为老百姓的好朋友。在新闻内容上，除了要宣传国家政策方针外，还要更多的关注本地民生问题，明确电视台的定位，真正服务于本地群众，制作出具有参考价值的新闻节目。例如，某地去年五月份小麦病害严重，地方电视台根据这一问题，推出专题新闻报道，通过采访农业部门专家、到农田实地考察以及采访本地农民的方式，对小麦病害的预防和治理措施进行了详细报道，为帮助农民提高产量发挥了积极作用。这样一来，本地群众对基层电视台的信赖度更高，也会更愿意收看电视台的新闻节目。

2、有选择性的借鉴新媒体发展经验

在这个瞬息万变的时代，传统媒体的出路并不在于单纯地对抗新兴媒体，而是要去寻求自身的变革，其真正的出路在于学会与新媒体的融合，相互学习、取长补短。基层电视台可以借鉴新媒体传播迅速、受众面广的特点，拓展传播渠道，共享信息资源，提高节目的传播效果。例如在节目的策划、采制过程中，我们要重视新兴媒体渠道，大胆在微信、微博中收集一些有价值的新闻线索，经核实无误后再组织相关人员组织开展报道。此外，基层电视台要开发属于自己的网络技术平台，通过互联网、微信、微博等平台第一时间将最新的新闻资讯、栏目信息、节目预告对外发送，让更多的用户特别是年轻受众能迅速浏览到本土资讯，使电视新闻向口袋新闻转化，重新吸引观众目光。

3、新闻节目内容要接地气

电视台作为舆论的喉舌，承担着国家政策宣传和中央精神传达的重要任务。因此一直以来，基层电视台的新闻节目在制作和宣传上较为死板，而新闻中大量报道一些时政内容，也会给群众产生一种脱离实际的感觉。因此基层电视台在新闻节目的制作与宣传工作上，要始终坚持服务群众的这一原则，多做一些贴近实际的新闻节目，更多的关注基层群众的需求，这样才能形成一大批重视的用户。例如，开通民生热线，专门跟踪报道和解决本地群众普遍反映的民生问题，将基层电视台办成群众反映利益诉求、维护自身权益的有效通道。例如，某地群众通过电视台民生热线反映某小学存在乱收费问题，经过电视台记者的采访，及时向本市教育局进行求证，在确认该学校存在乱收费问题后，责令立即停止并向社会公开道歉。

结语：基层电视台要客观看待新媒体蓬勃发展带来的影响，既要存在危机感，同时又要将其作为实现自身发展的一种难得的机遇。在此基础上要树立学习心态，积极借鉴新媒体在新闻宣传等方面存在的优势，并结合基层电视台实际情况制作出符合民生需求的新闻节目，真正打造人民群众喜闻乐见的地方电视台，这也是新旧媒体融合趋势下基层电视台实现生存和发展的必然举措。

参考文献：

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