赵俊仙

[提要] 随着移动终端设备的凸显，现今互联网已进入移动互联网时代，我国零售业将面临线上线下双重模式带来的巨大竞争压力。在移动互联网环境的影响下，要想在现有的市场竞争环境中生存下去，我国零售业有必要抓住移动互联网这个转型的关键来创新自身不合时宜的营销模式，从而更适合时代的发展。本文首先对移动互联网进行简要介绍，然后分析零售业营销模式现状，从中进一步讨论在移动互联网环境下零售业营销模式存在的缺陷及发展趋势。通过分析营销模式中存在的问题，探讨营销模式的转变，使我国零售业更好地适应环境的变化，同时能够把握隐藏在大挑战中的大机遇，保持自己的竞争优势持续健康地发展。

关键词：移动互联网；零售业；营销模式

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

收录日期：2018年6月8日

一、移动互联网概述

（一）移动互联网概念。移动互联网是互联网与移动通信相互融合的一个新兴市场，移动互联网的核心点是互联网，其运用移动无线通信方式将互联网技术、商业模式与移动通信技术相互结合，拓展出新兴的服务业务。对终端试用、软件开发和应用维护三个层面进行了概括性分析。终端试用主要涵盖智能手机、平板电脑、电子书的数据等多种品类。软件开发的重点主要是针对数据库的维护、操作系统、安全软件的开发等。应用层的维护主要是针对财经类、电子商务类、休闲娱乐类、媒体类等不同的应用服务。……