刘丽云 金贞花 陈宇虹 张婧

[提要] 新媒体时代说教性的宣传广告“失宠”，自我吹嘘式的虚假口碑广告“失效”，微信公众号软文广告越来越流行。但是，目前微信公众号软文广告很多，出众的却很少。本文从宏观着眼，浅析现有微信公众号的软文广告存在的问题，最后借助4I理论提出建议，以促进此广告形式的完善与发展。

关键词：微信公众号；软文广告；4I理论

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

收录日期：2018年6月11日

一、微信公众号软文广告存在的问题

软文广告是指企业通过发布特定的新闻专刊文章、深度热点解析文章、选择性案例分析文章等，在潜移默化之中推广自己的企业，以此进行营销的广告形式。其以文章为载体，以广告为核心，以隐蔽为特性。如今，软文广告凭借其渗透力与时效性相对较强并且成本较低的特点深受企业欢迎。

微信公众号的出现，为企业发布软文广告提供了新的平台。在微信公众号中发布的软文广告可以实现精准营销：由于微信公众号是用户自愿且主动关注的，所以其可以实现广告精准定位。比如选择关注房地产或者选择关注餐饮类公众号的用户，大多是从事房地产或者餐饮行业的人或者学习相关行业的学生。而“房地产精选”公众号与“職业餐饮网”公众号经过精心挑选所发布的某房地产案例广告与某餐饮店案例广告等软文广告都会于无形中被大量人所接受，这样既可以实现公众号的专业化，也可以进行高效的广告传播。……