宋思曼

[提要] 随着我国社会经济的快速发展，人们的消费观念以及消费能力都有了巨大的转变，对于一些奢侈品的需求也变得与日俱增。我国的奢侈品市场容量非常大，但我国的奢侈品市场仍然处在一个起步阶段，还需要不断的完善；同时，消费者对于奢侈品的理解以及一些消费观念还有待提高。另外，國内缺乏真正的奢侈品牌，无法和国外产品产生有效的竞争。在此主要探讨我国奢侈品市场的一些特点和未来发展趋势，针对消费者心理影响因素进行分析，并提出中国奢侈品相关营销措施。

关键词：消费心理；奢侈品；营销策略；分析

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2018年6月7日

一、奢侈品概述

（一）奢侈品的概念。对于奢侈品的概念其实是一个主观性比较强的定义，在学术方面没有公认的具体含义。而且随着时代的发展，奢侈品的概念也逐渐地变得专业化和复杂化，公认的定义标准就是商品的文化历史、价值品质、购买欲求以及高端的人气。在当今社会相关学者从不同的角度去阐释奢侈品的概念。从经济学的视角来看，一般是将需求的增长比人们收入增长高的物品定义为奢侈品；从社会的角度来看，一般是将奢侈品定义为能够提升生活品质、提高个人的品味的物品。在国际上一般是将一些具有珍奇、独特、稀缺等特点的消费品定义为奢侈品，很多时候超出了人们生存、发展的实际需求范围，也成为非生活的必需品。……