张卫华

摘要：在媒体融合背景下，广播电台如何寻求多元化的经营模式成为重要课题。广播电台尝试与电子商务网站融合发展有助于自身长期稳定发展，那么以“听”优质节目为主的广播电台如何与以“看”浏览为主的网络购物电子商务网站进行联盟合作？本文将探讨两者融合的价值、风险与发展策略。

关键词：电商网站；广播电台；融合发展；价值、风险、策略

一、媒体融合下的广播电台发展

广播是以声音为主要传播内容的媒体，虽然没有电视或平面媒体的视觉感，但借助节目主持人以准社会互动（parasocial interaction）方式产生独特的共伴效果，使得听众从收听广播中得到其它媒体难以取代的陪伴与满足感。因此尽管近年来广播产业受到网络等新媒体影响，造成收听率下降、广播电台广告收入下滑等困境，部分观察家甚至认为广播电台已面临“可有可无”的经营困境，但至今廣播电台仍以其独特优势存在，且在数字汇流趋势下，广播电台开始跨业合作，出现新兴广播产业链如串流视讯服务、专属播客等。

为应对新媒体市场快速发展，广播电台如何寻求多元化的经营模式成为重要课题。客观来说，新媒体带给广播产业可说有利有弊，除了收听率下降、广告预算出现变化外，也因为网络普及而扩大了广播收听范围、声音传送也不再受限于电波传输、收听装置也由传统收音机转移至各式移动装备，这其实是有利于增加收听群众，尤其是吸引年轻族群的使用收听。……