袁桂英

（郑州升达经贸管理学院 商学系，郑州 450000）

0 引言

在市场经济为中心的营销体系中，企业的全部活动均以市场和客户为主，在此基准上构建让客户满意的商品和服务才是市场营销的核心和关键。而市场营销风险则是在企业运营过程中，基于内部和外部条件的改变引发不可预期的变化。使企业营销的实际和预期带来相应的偏离，并使得公司处在不寻常的遭受损失的状况。此外，市场营销为整个企业的运行主题部分，处在企业风险的高发模块。本文采用ANN结合Petri法完成市场营销风险预警方案设计，对有效地实现市场营销的风险预警有重要的作用。

1 市场营销风险预警体系构建

1.1 场营销风险状况划分

针对各类市场营销风险，采用相应的预警策略才能够达到市场营销的风险预警目标。企业的市场营销风险主要源自于商品、定价、分销以及促销。商品风险包含设计风险、功能化质量风险、入市时段风险、市场定位以及品牌风险；定价风险则包括低价、高价以及价位变动风险；分销则包含商业、存储、借贷风险；促销则包含广告、推销以及营销风险。

1.2 传统的市场营销风险预警指标模型

市场营销风险估测评判预警模式，即能够及时反馈企业营销状况的统一体，因而构建市场营销风险预警指标模型时，需满足灵活、广泛、测度、独立以及预见标准。基于此，市场营销风险预警子模型如下：

并假定各个风险自模型的预警参量如下：

（1）商品预警子系统：营销利率（k1）；……