刘艳 李敏

摘要：近年来，围绕粉丝为中心的各种文化产品营销模式为文化产业的发展开拓了新路径，然而，与粉丝经济下的产业繁荣伴随而来的，还有一系列消费者和学界对以“粉丝产品”为首的文化产品艺术价值失落的抨击。深入剖析文化产品的二重属性和粉丝的消费文化特征，“文化产业+粉丝经济”的发展模式下产生一系列产业发展的深层问题有其必然性，同时也折射了文化市场实际存在的普通大众消费意愿不足的问题。

关键词：粉丝经济；文化产业；公共产品；资源诅咒

一、粉丝经济下的文化产业繁荣

近年来，“粉丝经济”成为文化产业发展的一大热门现象。文化产品市场上一系列围绕粉丝为中心的产品输出和火爆销售为文化产业的发展开拓了一条“安全快捷”发展的康庄大道。就影视行业而言，许多在网络上具有庞大粉丝基础的“明星IP”，如《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》等文学作品，纷纷被搬上大荧幕并大获成功，而许多影视作品的选角则更是对具有相当“人气”的偶像明星青睐有加。尽管偶像明星担纲影视作品重要角色往往由于前者专业能力不足而备受网友的“口诛笔伐”，但依然抵挡不住制作方对于偶像明星的“热爱”。“网络IP+偶像明星”俨然已经成为当下影视产品生产的标准模板。就音乐产业而言，“粉丝经济”的力量更是不容小觑，自2015年国家版权局下发《关于停止未经授权传播音乐作品的通知》以来，音乐产业进入收费时代。……