陈媛

【中图分类号】R954 【文献标识码】B 【文章编号】2095-6851（2018）06--01

1 药品广告现状

1.1 药品广告宣传费用大

我国是人口大国，人均输液和抗生素使用率居于世界平均水平前列，药品市场需求极大。所以，许多药企为了得到丰厚的利润，不惜花费巨额广告费进行宣传。2018年4月，据新华社报道，在我国140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%，最高者达到66%。许多药企的广告费用在1亿元以上。每1元药品销售收入中，超过6角用于了广告投入。这种行为显然不利于医药产业健康发展，也导致药品广告行业的乱象丛生，催生了大量违法药品广告。

1.2 违法药品广告数量大

据图表显示，2014年前，我国违法药品广告数量有大幅上涨，但2014年之后违法药品广告数量有大幅下降，但违法药品广告数量仍有几千起，屡禁不止。相比之下，批准药品广告保持在较稳定的数量，并未有较大变动。可见，国家的监督力度较稳定。但违法药品广告并未在国家的监督下得到根除，仍有许多厂商不顾法律，坚持发布违法药品广告，所以市场上仍存在大量虚假药品广告，误导患者。

1.3 违法药品广告特点

1.3.1 利用患者或演员等形象进行宣传。药品依靠明星效应，宣传药品的疗效，引导消费者购买。通过一些患者的自我的描述，自身的恢复情况，吸引消费者相信药品的疗效。

1.3.2 采用新闻报道形式发布。以专题的形式，邀请有关学者或专家进行讲座。以为观众科普药品的功效，鼓吹药品。

1.3.3 伪造相关批准文号发布违法药品广告。……