刘瀚璘

摘 要 在新媒体时代背景下，文化类综艺节目的内容制作、场景、宣传与传播都受新媒体的影响。文章阐述了新媒体对文化类综艺传播产生的影响：新媒体时代传播主体主持、嘉宾、选手多元一体化，运用新媒体技术进行形式创新的传播内容，结合互联网、多屏互动的传播途径，传播受众广泛化，传播效果呈扩散性。文化类综艺与新媒体不断契合，加快了文化类综艺的传播，也为文化传播带来了在新媒体时代的新机遇。

关键词 新媒体；文化类综艺；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0113-02

新媒体已成为综艺传播“高互动、高效率”的表达手段，也在文化类综艺传播中产生了积极的传播效应和作用，新媒体自觉地与文化类综艺的主流价值观和实际制作做多角度、深层次的融合发展，传播过程的5个基本环节也呈现出更多的实践选择性。从5个传播维度下探寻文化类综艺的传播特征，能不断丰富文化类综艺思想内涵、增强艺术品质、提升节目的制作水准。

1 传播主体：主持、嘉宾、选手多元一体化

新媒体背景下人人都可以是信息的发布者，成为信息源。在传统文化类综艺时代，其传播主体都是主持人规范式的阐述，有较为样板化的选题以及内容。然而在新媒体时代中，人们更加渴望参与其中成为传播主体的一部分，满足互动的需求。以《中国诗词大会》为例，该节目中的“外卖小哥”“武亦姝”这样富有个性化的素人层出不穷，对于传播主体素人的打造，他们每个人都具有独特的诗词气质和故事，增加了节目的可看性。……