唐婷婷

摘 要 “互联网+”时代的到来，新旧媒体从“相加”到“相融”，不仅催生了新闻媒体的数字化转型，也将传统文化产业的传播推向新的阶段，其中博物馆产业的业态及传播方式也在近三年来发生重要革新。一款名为《第一届文物戏精大会》的H5产品刷爆微信朋友圈并在抖音App、新浪微博、人民网、搜狐网、央视网等多平台引发热烈反响。

关键词 博物馆；跨界传播；微信；网络化；H5产品

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0180-02

随着“互联网+”的进一步加深，博物馆文化主动拥抱网络新环境，跨界融合，大胆玩创新，使博物馆文化迈入新的业态。2018年5月18日，第42个世界博物馆日，抖音为弘扬传统文化，让博物馆走入大众视野，联合中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆等7家国内知名博物馆发布了一款博物馆H5《第一届文物戏精大会》。

这款总长1分58秒的H5在发布后的5小时内，迅速刷屏微信朋友圈，同时抖音App、新浪微博、人民网、搜狐网、新浪网等多平台同步发布，并引发网友点赞及热烈讨论。在此，笔者试以《第一届文物戏精大会》为例，从时机选择、跨界融合、内容表达、媒介运用等不同视角来剖析其取得如此传播效力的原因，以期为博物馆文化的现代化传播提供更多行之有效的建议。

1 时机新：借势实时热点，传播时机成熟

博物馆跨界电视节目的热播，引爆“文物”话题。在党的十八大以来，国加将文化自信放在国家战略层面，底蕴深厚的博物馆文化传播迎来大好时机。……