王琴

摘 要：随着社会的进步、经济的发展，产品形式的多样化，社会竞争越来越激烈。很多产品本质上的区别已不大，同质化现象比较明显，原来总是说“酒香不怕巷子深”现在是你酒再香也怕巷子深。因为现在没有什么产品是只有你一家可以做出来，其它企业都做不出来的。这时就需要广告来给同质化的产品做人为的区隔，给不同的品牌树立不同的个性。

关键词：数字技术；平面广告设计；建构

1平面设计的概述

早在1922年，当时美国的设计师威廉·阿迪逊·德维金斯是第一个提出平面设计这一词语并且开始在设计领域里应用，但其真正成为国际设计界的通用术语，则是在20世纪70年代以后。王受之先生在《世界平面设计史》一书中对其是这样描述的：“平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容……所谓平面设计作品基本上都是特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就针对印刷的设计，特别是书籍的设计，包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，都是平面设计的中心内容。”平面设计也称视觉传达设计，是通过重新设计的图片、文字、符号等来传达信息和想法的一种设计。在这过程中会用到视觉艺术、排版、电脑软件等辅助表现。平面设计是通过重新组合文字与图像来解决问题的一种艺术，重新组合与层级关系是平面设计最主要的特征之一。