王盟淳

摘 要：电影《芳华》的热映，在社会上引起了巨大反响。作为一部“现象级”电影，《芳华》的成功值得我们探寻。在消费社会背景下一部怀旧题材的改编电影不仅票房飙升，并引发诸多媒体和观众的共鸣，不得不说本片编剧和导演对于消费社会审美偏向的把握精准。对受众娱乐化、快感化的审美消费需求的深入剖析和引导是获得观众情感认同的重要元素，也是本片成功的重要原因。

关键词：消费社会；芳华；符号消费；审美偏向

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2018）27-0191-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.27.116

2017年末，电影《芳华》自上映后票房飙升，获得了业界及观众的无数的好评，掀起了一股“芳华热”。一时间所有的公众媒体和影评人都将目光投注到这部“现象级”的改编电影上，评判浪潮此起彼伏。

当年，小说《芳华》中鲜明的时代烙印和独具匠心的情感表达触动了无数读者。但随着社会的不断发展，科技的不断进步和生活节奏的不断加快，文字的慢影响力已经不足以刺激快感消费时代下的每一个人。于是，人们逐渐对文字产生了厌倦，更喜欢在快节奏的消费社会下强化图片、影像的刺激，以获得更多的满足感。由此，“读图时代”悄然而至。冯小刚导演将《芳华》改编成为电影后的巨大成功，也印证了这一时代对于影像强烈的视觉需求。

一、立足消费社会大背景

1.生产社会向消费社会转型。法国哲学家、社会学家鲍德里亚在他的《消费社会》一书开篇写道：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化。……