王海娟 刘勇 张颖

中图分类号：F713 文献标识码：A内容摘要：在B2C网络营销背景下，快时尚产业能比较便捷地实现对“时效”的要求。但是网络销售本身就面临着物流配送时效问题，B2C快时尚产业多样性的营销策略及消费者对于“快”的追求将物流时效失衡的情况进一步凸显。本文研究B2C快时尚产业物流分销网络体系构建，是对其产业的分析，也是对物流分销网络体系构建的有益探索，对我国快时尚产业的B2C转型发展与物流行业的发展都有重要意义。本文在探讨物流分销网络与电子商务关系的基础上，讨论了B2C快时尚产业发展现状及营销策略，通过对其营销策略的深入分析了解B2C快时尚产业的物流需求，最后基于提前期控制和价格折扣策略的视角提出B2C快时尚产业物流分销网络体系的构建策略。

关键词：快时尚产业 物流分销 B2C

引言

物流分销网络体系对于网络营销活动的有效运行具有重要的意义，它能够提升产品在营销过程中的时效，提升消费者的消费体验。当前物流分销网络的优化设计研究已有较多的成果，以电子商务为背景的物流分销网络研究也已取得一定的进展。但是对于电子商务模式下以快时尚消费品的物流分销网络体系构建的研究却略有不足。当前生活节奏越来越快，快时尚产业能实现广大消费者对“时效”以及便捷性的要求，加上目前我国网络营销本身就面临着物流配送时效问题。在此背景下，研究B2C快时尚产业物流分销网络体系构建，一方面可以有效弥补当前对快时尚消费品的物流分销网络体系构建的研究不足问题，另一方面也有利于解决快时尚产业的网络营销问题，还能对一般的产品网络营销提供相关借鉴意义。……