吴嘉轶

中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：本文首先界定了当前零售业的商业模式，并阐述了我国商品流通技术的变革与演进过程。以国美电器商业模式发展过程为例，从零售业态、零售活动及供应链综合治理机制三个视角分析商品流通技术变革对零售业商业模式演变所产生的积极影响。

关键词：商品流通技术 零售业 商业模式 影响分析

当前我国零售业商业模式的界定

关于商业模式的概念，经济学界并没有一个完整、确切的解读，但多数经济学家认为商业模式界定了零售企业的盈利模式、价值主张及与企业相关利益方相关联的治理机制。商业模式中的不同模块之间的依赖性，通过模块互补性和协调性予以具体体现，各要素之间的正相关性也影响到最终的模式执行效果。由于零售商业模式的主要活动领域为流通领域，零售商从工厂或批发商处得到产品并直接销售给消费者获取利润，零售业的行业特点决定了其具有不同于其他行业的商业模式特征：

零售企业不仅要关注产品类别、质量、性能，更重要的是要关注销售方式。因为零售业与制造企业相比，在产品设计的独特性、创造性及实用性方面都没有任何话语权，因此也就很难获得在产品竞争方面的优势。如果零售企业过度重视销售产品的品种和类别，那么零售企业就难以获得持久的市场优势。

零售业是整个产业链条上的最后一环，直接面对终端消费者。……