陈钧淇 卢阳光 陈敬东

摘 要：随着我国居民生活质量的不断提升，目前我国医药市场已经进入了一个快速增长的新时期，每年的平均增长值接近20%。在此良好的市场环境下，更需要我国市场中的制药企业创新药品推广模式，以获得更大的市场。鉴于此，本文首先对新形势下制药企业药品销售推广模式转变的必要性进行分析，其次就推广模式的要求予以阐述，最后提出了几条可选择的新形势下制药企业药品销售推广模式，以供参考。

关键词：制药企业；市场营销；新形势

在我国市场经济体制不断深化的背景下，对于任何一家在市场中经营的企业而言，产品的销售推广已经成为了市场市场营销中的核心组成部分。对于我国制药行业而言，目前正面临着我国医药市场大喷井时期，良好的市场环境更需要制药企业基于自身所生产药品的特点采取科学合理的销售推广模式，以实现自身市场规模的不断扩大。文章以新形势下制药企业药品销售的推广模式为研究方向，分必要性、基本要求和模式的选择三个方面展开深入且具体理论，意在提供一些该领域内的参考，以下为具体研究内容：

一、新形势下制药企业药品销售推广模式转变的必要性分析

面对我国市场环境的整体转变，对外开放程度的不断加深，对于我国制药企业而言，在自身药品的推广模式上也需要基于市场的变化情况，进行针对性的调整，以符合市场所需。……