岳灵

摘要：服装营销中运用色彩营销可以有效地提升整体营销专业性，通过服装品牌标识、包装、服装本身以及服装陈列等方面做好色彩营销，由此来更好地落实品牌形象的提升，通过色彩来更好地营造一种品牌风格，优化整体的营销效果。本文从服装营销中色彩营销的运用角度出发，陈述了几种常用的色彩营销方式，以供一定参考。

关键词：服装营销；色彩营销；运用

服装色彩在一定程度上展现了服装本身的一种风格特点，以色彩为卖点做营销工作可以发挥一定的宣传效果。尤其是每年的服装行业，都会有主流色系的潮流，由此带来相关色彩服装的大量需求。要充分掌握时代民众对色彩的敏感度与需求，做好服装色彩营销来带动服装销售。

一、服装品牌标识方面的色彩营销

色彩营销不仅仅集中在服装本身的色彩推广，运用在品牌标识中也是其宣传营销的有效方法。一般品牌标识所采用的色彩会给人直接的一种感官，影响人们对品牌整体的感知。不同的颜色配合对应的标识结构、文字等产生一种更为直观的品牌感受力与认可度。色彩的运用要能够突出服装品牌自身的风格特色，甚至要注意标识中色彩的变化与组织运用，由此来表现品牌服装主张的理念、服装风格以及品牌的个性。

二、服装品牌定位方面的色彩营销

服装色彩本身可以传达一种穿戴者自身的风格定位与性格特点，要依照消费群体的定位来做好服装色彩的运用与变化组合。……