石杨 左强

摘 要：经济发展带来的环境问题是目前国家、政府和社会的关注焦点，我国已进入小康社会，消费观念和消费意识的改变使消费者对健康和安全的农产品的需求与日俱增，因此农产品的销售对象定位为“绿色农产品”，对我国绿色农产品销售现状进行分析，提出绿色营销模式的优势，对当前绿色农产品销售模式的缺陷进行分析，最后在“互联网+”的背景下创新绿色农产品的销售模式。

关键词：绿色农产品；销售模式；“互联网+”

中图分类号：F49 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.030

1 我国绿色农产品销售现状

我国通过制定相关的法律和绿色产品检验指标来支持、倡导绿色农产品的发展，加强生态环境的修复。目前，已在三十个省建立起绿色农产品办公室，以保障农产品达到绿色农产品的标准，生态农业县的建设已有51个国家级、100多个省级示范，直至2016年，重点生态功能区的县名单还在不断增加，这些都说明了国家和政府对绿色发展的理念。但相对发达国家，我国有关环境保护的法律法规仍不健全。再生产绿色产品的成本相对普通产品较高，前期需对绿色生产线进行较大的投入，企业管理层为了实现自身利益最大化的短期目标，会选择生产普通农产品。目前人们的生活水平不断提高，对农产品的质量要求也越来越高，企业应及时提高绿色意识，通过打造品牌形象，实现绿色营销模式，才能形成为长期发展的核心竞争力。我国绿色农产品已有的营销模式包括网络营销、品牌营销和连锁经营等，为满足消费者的多样化，应选择连锁经营的经营模式、通过大数据的营销方式，打破传统农产品营销的消费群體差异化和地域等限制，实现绿色营销。……