罗白璐

内容摘要：随着互联网技术的不断发展，人们的消费模式发生很大程度的变化，企业必须要转变自己的市场营销模式，迎合人们的消费习惯，才能达到比较好的市场营销效果。在“互联网+”背景下，企业在对市场营销模式进行创新的过程中，必须要对市场有充分的了解，才能实现市场营销目标。本文对“互联网+”背景下对市场营销模式进行创新的意义进行分析，并就其创新策略进行探讨。

关键词：“互联网+” 市场营销模式 创新

互联网的发展使得市场营销工作同时面临着机遇与挑战，如果企业能够把握住互联网的优势，对传统的市场营销模式作出适当的调整，那么其能够在短期内获得大量的客户资源，实现企业的营销目标。相反，如果企业故步自封，就会在互联网时代被淘汰。

一.“互联网+”下市场营销模式创新的意义

（一）有利于信息的收集

网络中的信息量非常大，在互联网时代，网络已经成为各企业收集和传播信息的重要平台。所以，在“互联网+”背景下，企业应将网络充分的利用起来，对消费者所发布的信息进行收集，以了解消费者的消费倾向，并根据市场信息制定相应的市场营销方案，以提高营销精准度。同样，企业可以将自己的产品信息发布到网上，而消费者则可以通过网络了解企业及产品信息，有利于提升企业的知名度。比如，现在流行的微商，營销人员在自己的微信朋友圈分享产品信息，消费者既可能是纯粹的消费者，也可能成为下一级代理，后者会将产品信息分享到自己的朋友圈，让更多的人看到产品信息，而前者也可能在网络聊天时，向朋友推荐产品。……