林蓉晶 浙江理工大学

一、引言

一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”红遍大江南北。为何2004年在英国首播的动画于2015年在大陆开播，直至2017年才得到如此之大的社会反响，一切都与这个社会的发展变化有着千丝万缕的联系。

二、“小猪佩奇”火爆现象

从2017年末开始，小猪佩奇逐渐在大陆火爆。其火爆的形式多种涉及范围广大，比如表情包、模仿行为、搞笑视频、周边产品等涵盖线上线下多层领域，以95后青少年为主的广大消费者所喜爱。

（一）“小猪佩奇”表情包

00后至90后是具有阳光活力的年轻人，接受新鲜事物的速度飞快。他们的手机微信里通常保存着大量的表情包，在聊天时喜欢发表情包达到斗图的效果；在发朋友圈时喜欢用表情包更滑稽地表达心情；在微博里转发评论也喜欢用表情包使代入感更强。显然小猪佩奇这一“社会姐”的形象很快就被网友植入到表情包当中使用了。比如“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”、“女人绝不认输”、“我爱学习学习使我优秀”等等表情包在网络串红。

图1 表情包（图片来源于网络）

图2 表情包（图片来源于网络）

（二）“猪叫”、“跳泥坑”等模仿行为

在微信朋友圈和微博上可以看到很多宝妈提到了不要让小孩子看小猪佩奇，家里的孩子因为经常看小猪佩奇的动画片学会了学猪叫和往泥坑里跳的行为。甚至在一部分喜欢跟风的青少年人群中，为了使自己更加受同龄人欢迎也学起了猪叫。

（三）搞笑视频的传播

2017年底至2018年初动画小猪佩奇与小兔子瑞贝卡打电话片段被网友用方言录制成搞笑视频发布，在短时间内引起很大的热度。……