李奇泽

（三明学院 海峡动漫学院，福建 三明 365000）

一、平面广告设计概述

平面广告设计作为视觉传达的一种形式，是经济发展的产物。当社会进入到一个大量生产、大量消费的时期，平面广告设计作为一种实用的美术作用于整个物流系统中，影响着市场机制的运行，不断地成为商品流通过程中的宣传媒介。平面设计最早是由当时从事书籍装帧设计工作的美国人德维金斯提出。即“在二维空间里把商品或服务信息，借助图片、文字、色彩等符号并按照美学法则和信息传达的要求进行创业组合排列，最终形成视觉传达的表现方式。”[1]。

图1可口可乐百年广告和户外广告Fig.1 Coca-Cola's 100th advertisement and outdoor advertisement

无论是从原始的岩穴壁画到与环境融合的户外广告（图1），还是从充满人类智慧的彩陶纹饰到巧妙的包装设计（图2），又或者是传承文明的石刻竹雕到品味高雅的书籍装帧（图3），平面广告均奠定于原始的传情达意手法的基础上，在经济的推动下不断的形成和发展。

图2概念果冻包装设计Fig.2 The concept jelly packaging design

图3基德书籍装帧设计Fig.3 Chip KIDD book design

20世纪初，商业美术在现代艺术和经济发展的激励影响下成为了一种独特的设计形式。二战之后，由于西方社会复杂多变以及经济的复苏，使得富有浓厚气息的美术设计不再仅限于商业性目的。在20世纪60年代以来在平面设计领域衍生而得的所谓的超平面设计,大胆尝试结构装饰，图4是德国平面设计师刚特·兰堡1979年为S·费舍尔出版社设计的招贴，作品将书籍原本的平面结构进行结构，整体的空间立体感强烈，给人以广阔的想象空间。……