陈娴娴 丁和平

摘要：伴随着互联网技术的不断发展，催生了网红的诞生，眼球经济规模不断壮大。直播网红、电商网红、时尚达人、游戏网红等一系列的网红正在影响着当代年轻人的人生观、价值观。本文从网红对大学生消费行为的影响进行论述，分析网红对大学生消费行为产生的积极和消极的影响，然后从社会环境监督、平台加强管理、大学生自身的价值观等三个方面进行论述，以期对网红经济研究和大学生消费具有一定的参考价值。

关键词：网红；大学生；消费行为

一、 引言

网红是移动互联网时代的产物，作为网络的KOL，在网络舆论、网络环境等方面具有巨大的影响。有关学者对各个行业的网红的研究都有涉及，但对网红对大学生消费行为的影响的研究还是空白。而网红对大学生消费行为的影响确实是一直存在的现象，网红的一言一行影响着大学生的人生观、价值观，然后间接地对大学生消费行为产生一定的影响。本文的研究能够弥补在网红对大学生消费行为影响上的空白，也能对网红经济背景下大学生的消费行为做出一定的指导。因此本文的研究不仅具有很高的学术价值，同时还具有巨大的现实意义和实际操作性。

二、 网红对大学生消费行为影响

（一） 正面影响

正能量的草根网红能激励当代大学生奋发向上，互联网对于每一个人都是机会均等的，因此在正能量的影响下，大学生价值观会向着积极的方向发展。此外大学生对事物具有自己独立的判断，具有自己的思维体系，对事物判断更加的理性、更加的多元。渴望和平、自由、个性、进取等。草根网红的成功案例让他们更加坚信成功的必然性。如：PAPI酱的成功让很多年轻人看到只要努力每个人都可以成功，PAPI酱集口若悬河、编导、录音为一体才女。2016年获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。移动互联网时代，每一个人都有很多的标签，找到自身的优势，充分的发挥，才能在未来的竞争中凸显自身核心竞争力。

另外草根网红的诞生也让大学生在学业上、工作上更加努力，正面的、积极的网红影响力会促使他们更加自信、更加勇敢。凡有所学，皆成性格。大学生对网红的认识，也可以看清社会的真实面貌，提前进入社会感受社会氛围。网红的价值观给大学生产生标榜作用。

网红所传达出的节俭、自立自强、经济独立等价值观，会让大学生在心里产生对自己消费行为的认同，合理消费、规划消费、节约消费成为他们日后的消费行为。而规划消费、合理消费不仅能帮助大学生形成良好的消费习惯，产生对自身行为的影响，还能对日后的理财规划产生深远影响。在价值观方面，罗振宇的罗辑思维是对当代大学生影响最大。2012年创办的《罗辑思维》，从开播至今《罗辑思维》长视频脱口秀已累计播出了205集，在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次，在互联网经济、创业创新、社会历史等领域制造了大量现象级话题。

“罗胖子”瞬间成为知识服务类的网红，而罗振宇本身的成功对大学生就是一种激励作用，其次《罗辑思维》的内容大多涉及历史、互联网、共享经济、思维体系、艺术等知识内容，可以拓宽大学生的知识面，也可以引导他们对世界的思考，树立正确的价值观、人生观，对事物有自己的判断和鉴赏。多种业态的整合使得罗振宇的逻辑思维成为目前最大的知识服务商，网红角色的罗振宇更是抢占各个卫视的跨年晚会。这样的成功案例能让大学生往正能量、积极的方向发展。

（二） 负面影响

网红传达的负面信息对大学生价值标准是巨大的冲击，一般包括：拜金主义、爱慕虚荣、违法违规、暴力倾向、不文明等。他们在追名逐利的过程之中不乏利用出格的言行、强烈的反差、另类的做派等寡廉鲜耻的手段来吸引大众的注意力。网红所带来的浮躁、低俗甚至是哗众取宠的价值取向侵蚀着大学生的价值标准。其次，很多的网红在平台监管不力等情况下，以“艺术”为名，宣传色情、保利、违法违规等内容。不仅亵渎艺术，还存在大量的违法行为，给整个网络环境造成污染。让网络环境乌烟瘴气。2018年2月，MC天佑在直播过程中以说唱形式详细描述吸毒，随后账号被封禁，并被实时全封禁。一夜成名的MC天佑各种的负面新闻，对自己的言行也不检点，对大学生甚至是年青一代都造成了恶劣的影响。

三、 网红对大学生消费行为改进策略

（一） 社会环境监督

用户的监督和举报体制会倒逼平台更加规范化、更加合理化。除了用户之外，政府部门、网络监察中心、社会、学校、网红孵化企业、网红自身等都对网红行为具有监职责。社会环境的整体监督系统能减少网红的违法违规行为，让网红乱象得到彻底的改善。

（二） 平台加强规范

可以通过实名制来限制网络推手，追究其法律责任。平台加强规范化管理能够约束网红的个人行为，体现平台的社会责任心。2017年的直播平台改革就是网红行业中的重要措施。百度、新浪、搜狐等20余家直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

（三） 大学生树立正确价值观

面对网红等互联网现象的影响时，大学生应该树立正确的人生观、价值观。高校也应该加强大学生思想品德教育，定期对大学生进行思想教育培训。大学生应该把自己的目标建立在长远的事务上，树立正确的消费观。其次，大学生应该具备独立思考能力，不要被周围环境所左右。需要对自己的消费行为负责，除正常消费之外，如果实在有必要或者有潜在的需求，必须自己通过自食其力来达到。

四、 结论

网红对大学生消费行为的研究可以从全方位对网红的影响力进行分析。有助于相关部门加强对网红的管理，也能给大学生提出意见，改掉不合理消费的系列习惯等。本文的结论认为只有在社会舆论环境监督、平台加强规范化管理、大学生树立良好的价值观基础上，才能充分发挥网红的积极作用，把网红产生的负能量降到最低。

参考文献：

[1]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实，2016（08）.

[2]魏婷，王卫兵.基于粉丝消费行为的企业营销策略研究[J].河北經贸大学学报，2015（05）.

[3]苗伟伟.“网络红人”现象对大学生的消极影响及其引导策略[J].上海青年管理干部学院学报，2012（04）.

[4]孙永波，刘晓敏.电商新趋势下影响网络消费者购买行为因素研究[J].北京工商大学学报（社会科学版），2014（04）.

作者简介：

陈娴娴，安徽省宿州市，宿州学院；

丁和平，讲师，安徽省宿州市，宿州学院。