刘为　王敏

摘 要 游戏发行是现代游戏产业中最重要的组成部分，本文根据不同类型的游戏研究并总结了游戏发行的5种形态及相应的推广策略，并从多个特征对不同发行形态进行了对比，为游戏发行策略的制定提供了参考。

关键词 游戏发行 联合运营 游戏引擎 应用商店 游戏推广

中图分类号：G898 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.03.069

The Exploration on the Distribution Pattern of Modern Electronic Games

LIU Wei[1]， WANG Min[2]

（[1] Department of Information Engineering， Wuhan Business University， Wuhan， Hubei 430056；

[2] Wuhan Business University， Wuhan， Hubei 430056）

Abstract The most important part of modern game industry is the distribution of game. According to the research of different types of games， this article summarizes five distribution forms of games， as well as their corresponding promotion strategies. Finally， this essay provides a reference for the formulation of game distribution strategy from comparing the different forms of their several characteristics.

Keywords game distribution； combination operation； game engine； APP Store， game promotion

0 引言

电子游戏作为现代文化产业中不可或缺的部分，其市场规模不断提升，与此同时，游戏制作厂商（Content Provider，后文简称CP）并非是庞大市场的主导力量，相对的，游戏的发行商却更加有话语权，也是游戏能否成功的关键因素，因为CP主要负责游戏开发，对游戏的发行及后期运营极度依赖游戏发行商。在现实情况中，游戏的销售收入有相当部分需要分成给发行商，一些收入不佳的游戏往往并非质量差，而是因为发行上出现了失误，导致最终项目失败。

游戏出版与其它的网络出版物有明显不同，首先是游戏产品的出版与发行事实上是一种服务，游戏发行后需要长期的技术支持，大型网络游戏还需要专门的硬件和人员进行运营支持；其次，游戏属于后端支付产品，用户初期一般不需要支付费用，与之相应的是CP和发行商更重视游戏的用户数（即流量），流量可以在后期通过其它方式转化为收入；第三，游戏产品包含大量社交内容，需要给用户提供社交平台，以支持用户间及用户与开发者间的交互。

1 游戏发行形态

1.1 依據终端的游戏分类