雷童 纪莉

[摘 要] 随着互联网技术的发展和突发环境事件的日渐频繁，微信公众平台在环境传播中的作用日趋凸显。以环境传播为主的微信公众平台发布的关于突发性环境议题的文章，会从传播广度、认同度、参与度三个维度对传播效果产生影响。研究发现：环境NGO组织发布的文章倾向于获得更高的认同度和参与度；“通讯”类文章往往能获得较高的传播广度、认同度和参与度；综合使用两种及两种以上的新闻图片形式对微信公众平台中突发性环境议题文章的传播广度和认同度都有显著的正向影响。要提升传播效果，就要强化公民维权意识，鼓励环保组织发声，组织开展深度报道，努力实现全媒体融合报道。

[关键词] 新媒体；微信公众平台；突发性环境事件；环境议题；传播效果

[中图分类号] G206.2 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2018）08-0015-11

改革开放以来，我国经济建设取得了重大成就。但在不断实现GDP增长目标的同时，环境状况却不容乐观。德国社会学家Urich Beck指出，在工业主义微妙而强大的改造浪潮中，当今社会已经是危机四伏的风险社会[1]。 在这个危机四伏的风险社会中，突发环境议题频繁进入公众的视野。纵观近年来我国相继发生的兰州自来水苯含量超标事件、天津滨海新区爆炸事故、常州外国语学校“毒地”事件等等，直观的生命财产损失和社会危机一次次引起了公众对于环境议题的强烈关注及对政府经济发展和环境保护工作的质疑。粗放型经济增长模式为可持续性发展和社会稳定带来的障碍，尤其是日益恶化的生态环境，使得环境问题此起彼伏，已经引起了人们的担忧。……