刘勇

【摘要】现阶段，我国经济体制不断发展，市场竞争日益激烈。企业要想长远发展，站稳脚跟，有必要对市场营销策略进行改革创新，只有如此企业才能在激烈的竞争环境下取得一席之地。本文就企业市场营销中存在的问题进行了分析与研究，并提出几点创新策略。

【关键词】企业 市场营销 问题 创新策略

目前，企业负责人对市场营销的重视度与日俱增，由于受传统营销理念影响较大，许多企业的营销理念十分落后，并没有随着时代的进步作出相应的理念更新，市场营销对企业发展以及经济体制都有着较大的影响。同时，市场营销的服务对象是顾客，只有针对顾客做相对应的市场调查，生产出符合顾客需求的产品，从而完善营销方案，巩固企业市场地位。鉴于此，市场营销作为企业发展的关键一环，做好市场营销不仅能够提升企业在社会上的竞争力，还能促进企业可持续发展。

一、企业市场营销存在的问题

（一）企业高层营销管理层设置不科学

结合相关企业的职位设置不难发现，企业市场营销岗位较多，然而市场营销主管岗位空缺，即便有该岗位，多数只在也缺乏相关的管理知识。这一现象对企业发展一定程度上形成了阻碍，首先，不专业的市场管理者难以对企业的各项资源做到科学调配，造成资源浪费以及企业利益损失；其次，当市场发展趋势有所改变时，需要对营销活动方案进行开会商讨调整方案时，由于缺乏营销管理层，难以及时做出正确的决策，从而错失最佳销售时机，导致企业巨大的经济损失；……