方世彤

今年的世界杯開幕式CCTV-5体育频道和CCTV-13新闻频道并机直播，据央广网报道，开幕式总收视率达2.1%，收视率增长328%。仅世界杯小组赛的收视率就已经吊打所有综艺和电视剧，平均收视率接近3%。截至6月24日，央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总数高达117亿人次，日均超过10亿人次。新媒体花费重金获得的转播权也取得了极好的收视效果。据阿里云公布的数据，6月30日晚，世界杯法国对阵阿根廷比赛的优酷直播有近2000万人观看了比赛，创历史新高，比揭幕战增长67%。中国人如此喜欢世界杯，甚至让国际足联惊喜，他们的微博官方帐号特意表扬了中国球迷，因为在3场1/8决赛的电视转播中，约5000万左右的中国球迷创造了令人震惊的比赛收视率峰值。

做电视几十年了，每4年一次的世界杯向来是普通电视人（除了CCTV-5体育频道）的痛点，各家卫视和地方台收视率会被不同程度地削减。如果时差不明显，简直是要了命。很多卫视的电视剧就因为世界杯比赛在20点直播，收视率直接腰斩。而且这样的局面还不只是出现一次两次，要持续很长时间。

翻看过往的文档，会查到过去几届世界杯的收视分析报告。基本内容大同小异，世界杯月的收视率本身很高，无非是看它对不转播赛事频道的收视影响如何，不转播赛事的频道应该采取什么样的节目策略来规避收视率踩踏事故。今年适逢电视剧的小年，开年以来没有什么像样的电视剧能引起高关注和高收视率，再遇到世界杯的精彩赛事，大家似乎都认为是世界杯影响了今年电视剧的收视率，但是如果反观部分热门综艺和网络综艺的高评价和高收视率，这理由似乎又不太站得稳。……