周琨

摘要：电视文化类综艺节目一直不受主流市场待见。《见字如面》《朗读者》在各种同质化，泛娱乐化的综艺节目中脱颖而出，引发了受众与学界的广泛好评。这两档文化节目的成功与自身的创新息息相关，也与现在的文化市场环境密不可分。好评与喜爱一定程度上反映了电视节目也从一味的迎合变为积极的引导。但就这两档节目的成功而言是不是也意味着电视文化类节目的复兴之路将一帆风顺？对此，我们应该客观的看待《见字如面》《朗读者》的成功之道，理性的分析《见字如面》《朗读者》所带来的电视文化类朗读节目今后的发展前景。

关键词：《见字如面》；《朗读者》；朗读节目；成功之道；发展前景

在这个娱乐至上的年代，文化类节目怎么就默默回暖了呢？尤其是朗读类的文化节目。朗读这件事，不知道在这个推崇“可乐薯条快餐式”文化的時代有多少人喜欢。但《见字如面》《朗读者》的播出后，各新闻社的报道，豆瓣给出高达9.0及9.2分的评分以及引发的广泛关注与好评。还是有很多人喜爱渴望着“五谷果蔬营养式”文化。《见字如面》《朗读者》的成功不是偶然，而是现代媒介环境，受众需求，节目自身条件等多方面的因素。

一、电视文化类朗读节目的成功之道

（一）深入挖掘社会隐藏需求

无论是《见字如面》里张国立、林更新、归亚蕾、张涵予、何冰等演员用声音“扮演”写信人，听着让人沉醉，恍若回到了那刻；还是《朗读者》里濮存昕、蒋励、张梓琳、柳传志、王千源等用自己的个人成长、情感体验、背景故事带领我们进入传世佳作的朗读。……