焦婷婷

[摘 要]随着经济全球化的发展以及大众传媒的普及，商业广告成为人们生活中不可缺少的一部分。不同消费群体有不同的消费心理，商业广告的翻译就要顺应不同消费者的心理取向，充分发挥其诱导功能。从消费者心理入手，按年龄和性别把消费者分为不同的消费群体，分析每一消费群体的消费心理，举例探讨商业广告的翻译是如何顺应这些消费群体的心理取向，遵循商业广告诱导性原则，从而实现广告的价值。

[关键词]心理取向顺应；商业广告翻译；消费心理

[中图分类号]F27

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）04-0152-04

Abstract： With the development of globalization and the popularization of mass media， commercial advertisements have become an indispensable part in peoples lives. Different consumer groups have different psychology， so it is necessary to understand the psychology of different consumers and to adapt to their psychological needs in the translation of commercial advertisement so that the function of induction can be fully played. This article tries to divide the consumers into different groups according to their age and gender， analyzing the psychology of each consumer group and exploring how the translation of commercial advertisements adapt to the psychology of these consumer groups and the inductive principle of commercial advertisements so that the value of commercial advertisements can be achieved.

Keywords： Psychological Orientation； Translation of Commercial Advertisement； Customer Psychology

一、引言

隨着信息化时代的到来和商品经济的不断发展，商业广告在我们日常生活中扮演着重要的角色。据美国哈佛大学统计，成年人每人每天要接触500多条广告。商业广告是否顺应消费者的心理需求对广告和商品有着重要影响，从广告作用于消费者的全过程来看，消费者接受一则广告并进行消费，需要经历：“引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买”五个阶段，因此，商业广告必须遵循消费者的这一心理活动规律（臧良运，2015）。商业广告的翻译也应遵循这一规律，不仅要做到“信、达、雅”，准确真实地传达信息，还要顺应不同消费群体的心理取向。本文拟从心理顺应入手，以年龄和性别为标准，把消费者分为不同群体，探讨商业广告如何翻译才能顺应不同消费群体的心理取向，实现商业广告的诱导功能。

二、商业广告翻译中心理取向顺应